Читать учебник по маркетингу: "Основные направления рыночных исследований" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

1. Исследование рыночной конъюнктуры Конъюнктура – сложившаяся на определенный (как правило, сегодняшний современный) момент времени t ситуация в экономике в целом или в отдельной отрасли, формируемая определенными факторами и выраженная в показателях.

Процесс исследования конъюнктуры включает 3 последовательных этапа:

Сбор информации и анализ конъюнктуры.Разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период.Оценка эффективности использования результатов конъюнктурного прогноза.

Исследование конъюнктуры рынка включает 2 основных блока:

изучение общехозяйственной конъюнктуры (или анализ общеэкономической ситуации).изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (исследование спроса (потребителей), исследование предложения, определение тенденций развития рынка).

Для практика, занимающегося реальным производством, наибольший интерес представляет изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (нефти, цветных металлов, сахара), но конъюнктура отдельного товарного рынка не развивается изолированно, она тесно связана с общехозяйственной (общеэкономической) ситуацией, а иногда в значительной степени определяется ею. Поэтому изучение и прогнозирование конъюнктуры конкретного товарного рынка опирается на результаты анализа общеэкономической ситуации.

По существу в этой части исследования надо дать ответ на вопрос: В какой стадии цикла находится экономика - кризиса, депрессии, оживления или подъема? Это важно, поскольку в отдельные периоды конкретная отрасль или товарный рынок может полностью зависеть от общеэкономической ситуации.Фазы экономического цикла

Подъём

Кризис

Депрессия

Оживление

Подъем

Особенности современных экономических циклов:

сокращение продолжительности цикла - вызвано ускорением морального старения, а следовательно, и ускорением замены основного капиталаменее заметной стала периодичность циклов (“размыв” цикла) - обусловлено практически непрерывным обновлением основного капитала в условиях усложнения конкурентной борьбыпостепенный переход к фазе кризиса (“вползание” в кризис) - связано с распространением маркетинга, когда изменения спроса постоянно фиксируются и на их основе вносятся коррективы в производстворост неиспользованных мощностей, а не перепроизводство товаров в период кризиса.

Изучить конъюнктуру - это значит выявить конъюнктурообразующие факторы через показатели, характеризующие их направление и силу воздействия.

В процессе исследования определяются

Похожие работы