Читать диплом по маркетингу: "Реклама, современные тенденции" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

32

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ И PR. ОТЛИЧИЯ РЕКЛАМЫ ОТ PR………………………………..6

1.1. Сущность рекламы……………………………………………………….61.2. Сущность связей с общественностью (Public relations (PR)…………..91.3. Отличия PR от рекламы…………………………………………….…..13

2. ГЛАВА 2. РЕКЛАМА И PR В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РЕГИОНОВРОССИИ ……………………………………………………………………………….…17

2.1. Значение формирования имиджа для регионов…................................17

2.2. Методы формирования имиджа………………………………………19

2.3. Формирование позитивного имиджа региона………………………..25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………29

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………. 30 ВВЕДЕНИЕ Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий. Рекламные приемы существуют в течение многих веков. Однако в современном понимании реклама появилась совсем недавно, это порождение культуры XX в.

Связи с общественностью (Public relations (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства. Реализация престижных рекламных кампаний на всех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями PR, направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, региону, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общественной репутации.

Эти две стратегии работают на единый результат – реализацию товара или услуги, продвижение новой информации, но выбор какой либо из них определяется конкретной текущей целью, которой желательно достигнуть.

В годы советской власти имидж российских регионов не отличался разнообразием, осознание необходимости управления имиджем городов и регионов, пришло к российским региональным руководителям в середине

90-х годов.

Наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять.

Актуальность темы исследования обусловлена несколькими причинами:

1) новой ступенью развития общества, сопровождающейся ростом влияния средств массовой коммуникации, когда вопросы имиджа становятся факторами изменения реальности;

2) особенностями и способом воздействия на восприятие людей такого явления, как имидж;

3) необходимостью использования имиджевого подхода в управлении регионом.

В условиях жесткой межрегиональной конкуренции возрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития. (Позиционирование в рыночном понимании – это воссоздание привлекательного образа

Похожие работы