Читать диплом по маркетингу: "Реклама, современные тенденции" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

продукта, товара или услуги, повышающего его конкурентоспособность). Цель регионального позиционирования – выделить ключевые характеристики региона, выявить, а и в некоторых случаях, и создать, четкие ориентиры, указывающие на территориальную особенность региона, то есть выявить главные ценности и приоритеты, которые отличают регион от других территорий, определиться с его перспективными брендами.

Позиционировать регион, сделать его узнаваемым можно путем продвижения его рекламой и PR, которые являются частью креативной индустрии формирования имиджа регионов России.

Объект исследования – формирование имиджа регионов России.

Предмет исследования – Реклама и PR технологии по формированию имиджа.

Цель работы – определить степень влияния рекламы и public relations (PR), как части креативной индустрии, в формировании имиджа регионов России на современном этапе развития.

Формирование имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины региона уполномоченным рекламным агентством или PR - фирмой. Реклама и коммуникации, являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами. Их роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп.

Задачи:

    Рассмотреть сущность рекламы; Рассмотреть понятие связей с общественностью (Public relations (PR): мероприятия PR, функции, основные направления воздействия, аудитория PR, задачи, принципы PR-коммуникации; Выявить отличия PR от рекламы; Выяснить значение формирования имиджа для регионов России;Определить методы формирования имиджа; Рассмотреть опыт формирования позитивного имиджа региона.

Работа состоит из введения, глав основной части, выводов (заключения), списка литературы. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ И PR. ОТЛИЧИЯ РЕКЛАМЫ ОТ PR

      Сущность рекламы

Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности. Известный маркетолог Филип Котлер даёт следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования».

Реклама — это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать

интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamaге» — громко кричать, извещать [23].

В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следующие разновидности:

• коммерческая;

• некоммерческая (политическая и социальная реклама).

Коммерческая реклама подразделяется на следующие виды:

• рекламируемый объект:

• услуги;

• товары;

• аудитория:

• деловая или бизнес-реклама (в



Интересная статья: Основы написания курсовой работы