- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Введение Людей всегда привлекали тайны и интриги. Весь мир зачитывается авантюрными романами, засматривается приключенческими фильмами, следит за исследованиями ученых на Земле и в космосе.
Люди любят разгадывать загадки. Именно этим и пользуются рекламисты, создавая интригу в рекламе, а именно тизеры.
Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар обычно не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.
Актуальность данной работы заключается в том, что сегодня, в век перепроизводства однотипных товаров, тизерная реклама - один из самых эффективных методов привлечения внимания потенциальных потребителей к рекламируемому товару / услуге и хороший способ отстройки от конкурентов. Рекламисты все чаще прибегают к нему с целью заинтересовать покупателя и продать ему тот или иной товар / услугу.
Цель работы: описать понятие «тизерная реклама», привести примеры использования интригующей рекламы в России и мире.
Задачи курсовой работы:
. описать понятие тизерной рекламы;
. вывести критерии эффективного тизера;
. привести примеры использования интриги в рекламе в России и мире.
Объект курсовой работы: интригующая реклама.
Предмет данной работы: эффективное использование интриги в рекламе. 1. Реклама, которая интригует 1.1 Что такое тизерная реклама Принято считать, что первые тизеры использовались для продвижения бренда MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог города Сан-Франциско появились интригующие объявления с вопросом «Почему?». Однако в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала вопрос «Почему?» с ответом «MJB делает лучший кофе!», и указанный вопрос прочно ассоциировался с известным брендом, данный ход не может до конца считаться тизерной рекламой.
Тизерная реклама - это эффективный вид привлечения внимания потенциального клиента к чему-либо. Тизерами (тизерная реклама может называться и так) называют такое рекламное сообщение, которое построено в виде некой загадки. Такое сообщение содержит, как правило, только часть информации о рекламируемом продукте, но сам товар зачастую не демонстрируется и не называется. Очень эффективна тизерная реклама на раннем этапе продвижения, служа для того, чтобы создать интригу. Данный маркетинговый приём называется тизерной рекламой от английского to tease - дразниться.
Тизеры, как правило, следуют сериями, а кампания проходит в два, а то и три этапа. Суть первого этапа - это непосредственно тизер-дразнилка. Чаще всего используется вопрос, который создает интригу, вызывает любопытство. Вторым этапом следует раскрытие загадки. Обычно, на втором этапе демонстрируется и сам бренд, и его продукт.
Тизерная реклама делится по времени проведения на однодневные (загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например, вопрос на обложке журнала, ответ - на одной из последних
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Интрига закона Хаббла |
Предмет/Тип: Авиация и космонавтика (Реферат) |
Тема: Как написать завораживающую статью. Внутренняя интрига текста |
Предмет/Тип: Журналистика (Реферат) |
Тема: Отражение художественных стилей в советской рекламе периода НЭПа и в европейской рекламе 20-х годов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Четыре скорости удачного мероприятия: интрига, включение, эмоции, коммуникация |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Виды изображения в рекламе и требования к изображению в рекламе |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы