Читать статья по рекламе и Public Relations: "Разработка и анализ идей нового продукта" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Предлагаетопределенныеидеи для доработки.Стимулируетучастниковк еще однойитерации попоиску новыхидей.Оказываетпсихологическуюподдержкуучастников

Анализ идей

Оценка уровняпредложенныхранее идей,преобразованиевыдвинутыхранее предложенийв сторону ихпрактическогоприменения

Предлагаетопределенныеидеи для обсуждения,анализа идоработки.Устанавливаетвремя дляобсуждениякаждой идеи.Способствуетразвитиюотобранныхнаправленийв сторонувозможнойпрактическойреализации.В случаенеобходимостиорганизуетповторноеобсуждениенаиболееперспективныхидей.Оказываетпсихологическуюподдержкуучастников

Синектика была разработана как метод стимулирования творческой активности, в котором создаются особые условия, способствующие выдвижению неожиданных и нестереотипных аналогий и ассоциаций к поставленной задаче. Термин «синектика» означает соединение воедино различных, а порой даже очевидно несовместимых, элементов.

Главная идея синектики состоит в попытке организовать «групповое мышление» и объединении отдельных творцов в единую группу для совместной постановки и решения конкретных задач.

В целом синектика базируется на методике мозгового штурма. Однако между ними есть ключевое различие. Брейнсторминг ориентирован на порождение большого числа идей, но он не предполагает инструментов работы с образами, являющимися дополнительным стимулом креативного мышления. Этот недостаток устраняется в синектике, основную силу которой как раз составляют механизмы работы с образами. Генерация идей как задача здесь отходит на второй план, становясь производной от поиска и разработки образов.

Основными принципами, лежащими в основе синектического подхода, являются:

отсрочка — сначала обсуждение направлено на поиск новых точек зрения или перспектив, а не решений;

автономность объекта — проблеме дается возможность «иметь успех» самой по себе. Таким образом, сама проблема в большей степени, чем потенциальные технологические решения, становится центром дискуссии;

использование «банальностей» — применение привычного для того, чтобы понять неизвестное;

превращение знакомого в незнакомое и незнакомого в знакомое — сознательная попытка достигнуть нового взгляда на мир, людей, идеи и проблемы (или, напротив, постараться применить известные приемы к неизвестному явлению);

включение/выделение — чередование общего и специфического для того, чтобы частные примеры определялись и рассматривались как часть общего;

использование метафор — использование аналогий для предложения новых точек зрения.

У изобретателей и криейтеров существует определенная предубежденность против какой-либо механизации процесса творчества. Однако синектика сознательно педалирует подобную «механизацию». Применение синектических механизмов помогает резко увеличить творческую активность, сделать ее результатом сознательных усилий. Наиболее эффективна работа синекторов в области поиска идей новых товаров, в создании эффективной и необычной рекламы.

Таблица 3. Некоторые техники, используемые для содействия креативности в синектических группах

Похожие работы