Читать реферат по товароведению: "Система маркетингового контролю" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Організація контролю маркетингу через зворотні зв'язки базується на зв'язках інформаційних та комунікативних функ­цій, які наведені на рисунку 2.

Зворотний зв'язок у системі контролю маркетингу дає можливість визначати успіх чи невдачу рекламної кампанії, цінової та товарної політики, інших заходів формування по­питу та стимулювання збуту. Об'єктивними критеріями цієї діяльності є зростання або зниження продажу, збільшення або зменшення прибутку, розширення або скорочення рин­ків збуту тощо. Зв'язок між інформаційною та комунікатив­ною системами повинен забезпечувати керівництво підпри­ємства об'єктивними даними про ефективність витрат на проведення різних маркетингових заходів.

Контроль у системі управління тісно пов'язаний з облі­ком і звітністю: на підставі облікових даних здійснюється не тільки підсумковий, а й поточний контроль. Дані поточного контролю використовуються для ситуаційного процесу управління підприємством.

Рис. 2. Зв'язок інформаційної та комунікативної систем у маркетингу підприємства Список використаної літератури

1. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Изд-во "Финпрес", 1998.-416с.

3. Громовик Е.П. Особливості, проблеми та перспективи вітчизняного фармацевтичного підприємництва // Фар-мац. журн.- 1997.-№4.~С.З-П.

4. Дяченко С. ВІФЦ : інформація на вітчизняному фарма­цевтичному ринку //Ліки України.-1998.-№ 4.-С.32.

5. Каракай І.О. Зарубіжний досвід маркетингу у фармації // Фармац. журн.-1993.-М5.-С.25-27.

6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997.-156с.

7. Криков В.И., Прокопишин В.И. Организация и экономика фармации: Учебник.-М.: Медицина, 1991.- 624с.

Похожие работы