Читать реферат по маркетингу: "Разработка маркетинговой стратегии для ООО "АСК"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики отраслей, бизнеса и администрирования Реферат

по предмету «Маркетинг»

Тема «Разработка маркетинговой стратегии для ООО «АСК» Выполнил:

Студент группы 44 МЗ - 101

Казакова Т.В.

Проверил:

Преподаватель

Карионов А.В. Челябинск Содержание 1. Теория и методология разработки маркетинговой стратегии

.1 Сущность и формы маркетинговой стратегии

.2 Особенности маркетинговой стратегии на предприятии

.3 Выбор методики реализации маркетинговой стратегии

. Основные данные ООО «АСК»

. Разработка маркетинговой стратегии в ООО «АСК». Проведение маркетингового исследования

.1 Проведение сегментирования и позиционирования

.2 Разработка стратегии ценообразования.

. Выводы по эффективности выбранной маркетинговой стратегии.

. Список источников. 1. Теория и методология разработки маркетинговой стратегии .1 Сущность и формы маркетинговой стратегии В процессе своего создания и функционирования предприятия не могут обойтись без использования основных принципов маркетинга. Под термином маркетинг подразумевается рыночная деятельность. В более широком плане - это комплексная, разносторонняя и целенаправленная работа в области производства и рынка, выступающая, как система согласования возможностей предприятия и имеющегося спроса, обеспечивающая удовлетворение потребностей, как потребителей, так и производителя.

Разработка комплекса маркетинга, включающая разработку товара, его позиционирование с применением разнообразных мер по стимулированию сбыта, жестко связана со стратегическим менеджментом. Прежде чем выйти на рынок с определенной маркетинговой стратегией, фирма должна ясно представлять позиции конкурентов, свои возможности, а также провести линию, по которой будет бороться со своими конкурентами.

Маркетинговая стратегия - разработка стратегических решений, которые позволят эффективно реализовать задачи среднесрочного и краткосрочного периода; активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

Стратегический маркетинг нацеливает компанию на экономические возможности адаптированные к её ресурсам и обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности. Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы разработка целей формирование стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля фирмы.

Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов.

Большинство стратегических решений, которые принимает любая компания, лежат в

Похожие работы