Читать реферат по маркетингу: "Воздействующий потенциал пунктуации в рекламных текстах" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Воздействующий потенциал пунктуации в рекламном тексте Санкт-Петербург Содержание Введение

Глава 1. Теория пунктуации

Особенности пунктуации в рекламном тексте

Выделение имен собственных

Глава 2. Воздействующий потенциал пунктуации в рекламном тексте

· употребление восклицательных знаков

· точки

· многоточия

· тире

· двоеточия

Оформление заголовков

Заключение

Список использованной литературы Введение В соответствии с Законом РФ «О рекламе» «реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». С одной стороны, в рекламе значим компонент экономического характера, а с другой, - информационный компонент.

Реклама - это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция. Реклама - феномен современного социума. Реклама перешагнула за рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию.

По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую и зрительно-слуховую. К зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также реклама в электронных средствах массовой коммуникации. Слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и объявления. К зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демонстрация образцов, сопровождаемая текстом. Соответственно различаются каналы распространения рекламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружная реклама (знаки, указатели, щиты), реклама на транспорте, прямая почтовая рассылка, выставки и др.

Рекламный текст - это вид рекламы, который строится по особым правилам орфографии, пунктуации и синтаксиса. В данной работе основное внимание уделено пунктуации, ее особенностях в рекламных текстах, а также о том, какое воздействие оказывают знаки препинания, используемые в рекламных текстах, на потребителя.

Глава 1. Теория пунктуации В основе описания современной системы пунктуации лежит функциональный подход: анализ пунктуационных знаков во взаимодействии их функций. Он “ставит во главу угла функцию - назначение знаков, цель их применения в тех сферах и позициях, где они используются, а тем самым и взаимодействие знаков в одних и тех же сферах употребления”.

Пунктуационные знаки относятся к внешрифтовым (внеалфавитным) графическим знакам, т.е. "знакам, которые не входят в алфавит, но имеются в текстовой наборной кассе". К ним относятся точка, запятая, дефис, двоеточие, точка с запятой, знак вопроса, знак восклицания, а также кавычки двух видов и разные варианты скобок.

По мнению А.А. Реформатского, “к пунктуации надо отнести не только “знаки препинания”, но и пробелы, абзацы, приемы расположения текста на плоскости, а также различные графические приемы шрифтовых выделений (курсив, жирный, строчные, прописные)”.

В системе выделяются центр и периферия, причем к

Похожие работы