- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат по дисциплине «Маркетинговые исследования» на тему: «Этапы маркетингового исследования».
Москва, 2010 Содержание
Введение…………………………………………………………………………...3
Этапы маркетингового исследования……………………………………………4
Заключение……………………………………………………………………….11
Список литературы………………………………………………………………12
Введение
Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Каждая проблема является уникальной в своем роде, и исследовательская процедура, как правило, разрабатывается с учетом ее особенностей, значения. Тем не менее можно выделить ряд шагов, называемый процессом исследований, который необходимо учесть при его составлении исследовательского проекта.
Данный процесс помогает определить проблему исследования и метод сбора данных, проанализировать и интерпретировать полученные данные, а также подготовить отчет о результатах исследования.
Планируя проведение маркетингового исследования (процесс получения информации), компания должна четко представлять с какой целью оно проводится (для принятия решения по какой проблеме следует провести исследование).
Данная работа является весьма актуальной, т.к. использование маркетинговых исследований в условиях современного рынка не только полезно, а просто необходимо для успешного ведения бизнеса и конкурентоспособности фирмы. В зависимости от целей и объемов отпускаемых на это средств фирма может выбрать любой из вариантов ведения данного направления работы: иметь собственное маркетинговое подразделение на фирме, постоянно пользоваться услугами аналитических фирм по проведению исследований и мониторинга рынка по тем или иным направлениям, заказывать отдельные однократные исследования и т.д.
Целью данной работы является пошаговое рассмотрение и изучение этапов маркетингового исследования.
Объектом изучения выступает процесс маркетинговых исследований. Предметом – этапы маркетинговых исследований. Этапы маркетингового исследования
Приступая к маркетинговому исследованию, предприятие должно ответить на ряд вопросов:
О ком? или О чем? (объект исследования)Что? (хотим узнать)Для чего? (использование результатов)Когда? (получить результаты)Сколько стоит? (затраты) Насколько выгодно? (эффективность работы)Каким образом? (технология получения и форма представления результатов).
Маркетинговые исследования могут быть разделены на две большие группы: целевые и текущие, что обусловлено регулярностью их проведения.
Они, как правило, ориентированы на решение конкретных задач. Для их осуществления создается специальная группа, в которую наряду с работниками предприятия могут входить и приглашенные специалисты. Состав групп зависит от характера и масштабов решаемой проблемы.
Текущие исследования - проводятся с различной степенью регулярности. Их результаты используются в оперативной работе, а основное назначение состоит в определении текущей ситуации и выработке необходимых управленческих решений.
Поскольку маркетинговые исследования должны быть эффективными с экономической точки зрения, постольку они должны быть хорошо спланированы и
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Этапы маркетингового исследования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Этапы маркетингового ценообразования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Этапы маркетингового исследования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы