Читать реферат по маркетингу: "Основные этапы маркетингового исследования" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

издательскими фирмами, так и профессиональными или отраслевыми ассоциациями.

Например, публикации торговых и промышленных ассоциаций, издания некоммерческих исследовательских организаций (отделений академий наук, университетов, институтов, материалы конференций, семинаров и т.д.). Некоторые издания распространяются по подписке или могут быть получены в библиотеках. Кроме того, в средствах массовой информации публикуются финансовые отчеты предприятий; интервью руководителей и специалистов; реклама. Они, также как и специализированные выставки и ярмарки, могут стать важными источниками необходимых сведений в ходе проводимых исследований.

Коммерческие исследовательские организации проводят исследования и предоставляют их результаты за плату. Сведения экономического характера, распространяемые специализированными фирмами в форме печатной продукции или магнитных носителях, в зависимости от объема и ценности информации могут стоить от нескольких сотен рублей до миллионов рублей.

Внешние же источники вторичной информации включают:

Современные информационные технологии, развитие Интернет вовлекает в свою сферу и представителей агробизнеса. Производители машин и оборудования для сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности, пищевые предприятия, да и производители сельскохозяйственной продукции вполне могут использовать, а некоторые уже используют глобальную сеть для продвижения своей продукции, поиска клиентов и поставщиков.

Внешних источников информации очень много и поэтому стремление собрать все данные, относящиеся к исследуемой проблеме могут оказаться либо просто нереализуемым, либо привести к огромным затратам времени и ресурсов. Надо помнить об эффекте Парето, согласно которому 80% информации содержится в 20% источников.

Следовательно, из всего объема источников необходимо выбирать наиболее ценные. И даже в этом случае, при всей ценности полученной информации следует помнить, что эти сведения доступны практически всем и поэтому никому не дают существенных конкурентных преимуществ.

Ниже приведены достоинства и недостатки вторичной информации:

Достоинства

Недостатки

    Многиеее виды недороги(отраслевые,правительственныеиздания, периодическаяпечать и т.д.)Обычнобыстро собирается(в библиотеках,отраслевые,правительственныепериодическиеиздания, монографии,могут бытьполучены ипроанализированыочень быстро)Частоимеется несколькоисточников(позволяетвыявлятьразличныеподходы, получатьбольшие объемыинформациии сопоставлятьданные)Источникимогут содержатьданные, которыеневозможнополучитьсамостоятельноСобранная,из независимыхисточников,как правило,весьма достовернаПомогает,на стадиипредварительногоанализаФормируетболее полноепредставлениео рассматриваемыхпроблемах

    Можетне подходитьдля целейпроводимогоисследованияМожетбыть старойили устаревшейМетодологиясбора данных(размер выборки,срок выполненияисследования),может бытьнеизвестнаи вторичнаяинформация,может бытьнедостаточнойМогутпубликоватьсяне все результатыМогутсуществоватьпротиворечивыеданныеМногиеисследовательскиепроекты немогут бытьповторены

Отбор внешних источников требует от



Интересная статья: Основы написания курсовой работы