- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
ВАРИАНТ 7
1. Опишите виды ценовых стратегий маркетинга. Отдельно выделите стратегии ценообразования на новые товары.
2. Опишите процесс маркетингового исследования. Перечислите основные направления исследования в маркетинге.
3. Подробно раскройте содержание основных функций маркетинга.
4. Ниже приведен вопрос и варианты возможных ответов на него. Переписав все, выберите только тот ответ, который Вы считаете правильным, отметив знаком “+”:
Какую систему представляет собой маркетинг?
1. Производственную.
2. Сбытовую.
3.Производственно-сбытовую.
5. Задача
Проанализируйте, объясните и дополните функции каналов товародвижения. Рис.8. Функции каналов товародвижения.
Виды ценовых стратегий маркетинга.
Стратегии ценообразования на новые товары. Стратегия ценообразования — это возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Для классификации ценовых стратегий, ориентированных на спрос, можно использовать несколько критериев.
1. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии:
«снятия сливок»; цены проникновения»; «среднерыночных цен».
2. По степени изменения цены выделяют стратегии:
«стабильных цен»; «скользящей падающей цены» или «исчерпания»; «роста проникающей цены».
3. По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии:
«дифференциации цен на взаимосвязанные товары»; «ценовых линий»; «ценовой дискриминации».
Стратегии ценообразования определяют принципы формирования цен на новые товары.
1.1. Стратегия «Снятия сливок» — кратковременное конъюнктурное завышение цен
Маркетинговая цель — максимизация прибыли.
Типичные условия применения:
покупатели — привлеченные массированной многообещающей рекламой; сегмент целевого рынка, нечувствительный к цене; новаторы или снобы, желающие обладать новейшим или модным товаром; товар — принципиально новый, не имеющий базы сравнения, либо товар повышенного спроса, неэластичного спроса, запатентованный товар, товар высокого и постоянно повышающегося (с целью оградить производство от конкурентов) качества, с коротким жизненным циклом; фирма — известна и имеет имидж высокого качества или неизвестна и проводит интенсивную кампанию по стимулированию сбыта в момент запуска продукта; имеет конкурентов, способных повторить жизненный цикл товара, что затруднит возврат вложенных средств; производственный процесс не отработан и издержки могут превысить ожидаемый уровень при условии, что спрос с трудом поддается оценке и рискованно строить прогноз расширения рынка при снижении цен; фирма не располагает необходимыми оборотными средствами для широкомасштабного запуска нового товара и продажа по высокой цене позволит их получить.
Преимущество стратегии — позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал; если рынок «принял» товар по высокой цене, перспективы товара хорошие: снижать цену легче, чем повышать.
Недостаток стратегии — высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени фирме закрепиться на рынке.
1.2. Стратегия «цены
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга |
Предмет/Тип: Менеджмент (Статья) |
Тема: Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга |
Предмет/Тип: Менеджмент (Статья) |
Тема: Развитие теории и практики маркетинга. Понятие концепции маркетинга. Виды и характеристика основных концепций. |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Виды стратегий |
Предмет/Тип: Менеджмент (Курсовая работа (т)) |
Тема: Виды стратегий |
Предмет/Тип: Менеджмент (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы