(Назад)
(Cкачать работу)TV остаётся самым востребованным носителем рекламы
Сомнительное качество телевизионных программ нисколько не мешает росту рекламных доходов украинских телеканалов. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2007 г. реклама принесла отечественному телевидению $472 млн. Это на треть больше, чем в предыдущем году. Ещё $75 млн. телевизионщики заработали на политической рекламе.
Доходами по качеству
Казалось бы, опережающий рост рекламных поступлений должен закономерно вести к улучшению качества продукта, которым каналы заполняют эфир. Однако на практике всё оказывается несколько иначе. Если спрос на рекламное время и так велик, зачем тратиться на новые качественные программы? Поэтому если качество программ и возрастает, то вовсе не такими же темпами, как доходы каналов.
По мнению директора сейлзхауса «Приоритет» Вячеслава Булавина, многие каналы скорее спекулируют на естественном росте рынка, нежели развивают своё телевизионное ремесло. «Сейчас украинское телевидение получает очень много денег, много усилий тратит на конкуренцию между каналами за рейтинги и мало занимается развитием телевидения как такового. Этим грешат все каналы, связанные с рекламным рынком», - считает он.
Причины привлекательности и даже некоторой безальтернативности телевидения для рекламодателей вполне очевидны: ни один другой носитель пока не может соревноваться с голубым экраном по охвату целевой аудитории. «Телевизионная реклама даёт широчайший охват аудитории, наименьшую стоимость контактов и наилучшие возможности по медиапланированию», - отметил глава украинского представительства компании «Индезит» Сергей Ложкин.
С ним согласен и креативный директор рекламного агентства Publicis Visage Александр Канарский. «Телевидение - самый навязчивый канал коммуникаций и самый дешёвый с точки зрения отношения количества контактов к стоимости. Ведь почти все, кто смотрит кино, сериал или ток-шоу, неизбежно посмотрят и рекламу», - объясняет он.
Подтверждением этому служит и тот факт, что в прошлом году телевидение привлекло столько же рекламных денег, сколько все остальные отечественные СМИ вместе взятые: газеты, журналы, радио и интернет.
Лидерами по тратам на телевизионную рекламу являются в основном транснациональные компании - производители косметики, бытовой химии и пищевых продуктов (см. Топ-20 рекламодателей). От них не отстают крупнейшие мобильные операторы, не устающие напоминать о себе и своих услугах. Впрочем, десятки миллионов долларов, потраченные этими компаниями на рекламу, отражаются на конечной цене продукции и бьют по кошельку потребителя.
Борьба титанов
Вместо борьбы за качество на отечественном телерынке развернулась ожесточённая конкуренция между домами продаж, так называемыми сейлзхаусами, которые фактически являются посредниками между рекламодателями и телевизионщиками. В 2007 г. обострилась борьба между двумя крупнейшими из них: входящей в холдинг «Интер» компанией «Интер-реклама» и компанией «Приоритет», продающей рекламное время «Студии 1+1».
Совладелец «Студии 1+1» Борис Фуксман прямо обвинил конкурентов в нечистоплотности. По его словам, «Интер-реклама» и близкая к ней компания «Стиль-С», продающая рекламное время на каналах СТБ, М1, Новый, «Тонис», НТН,
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы