(Назад)
(Cкачать работу)предлагала рекламодателям большие скидки при условии, что они полностью откажутся от услуг конкурентов. В свою очередь руководство «Интер-рекламы» обвинения конкурентов отвергло, ссылаясь на своё право работать с любыми телеканалами.
Впрочем, несмотря на конфликты, в этом году ничто не помешает каналам заработать на рекламе ещё больше, чем в 2007 г. И это несмотря на отсутствие политической рекламы. Всеукраинская рекламная коалиция прогнозирует, что в 2008 г. объём рынка ТВ-рекламы увеличится на 28% - до $605 млн.
Пока в стране продолжается экономический рост, всё больше компаний могут позволить себе крупный рекламный бюджет. Однако рекламное время не бесконечно. По украинским законам реклама может занимать не более 15% эфирного времени и не более 20% в течение часа. В свою очередь это ведёт к росту цен на рекламное время. Медиа-инфляция (рост расценок на телерекламу) в 2007 г. составила от 30% до 50% в зависимости от канала. В 2008 г. дома продаж смогут снова повысить расценки. Одна из причин - расширение целевой аудитории из-за внедрения новой измерительной панели.
Метром по пиплу
На отечественных каналах рекламу размещают исходя из рейтинга программы, то есть количества людей, смотрящих телевизор в данный момент. Главный принцип такой системы заключается в том, что канал продаёт не время, а аудиторию, которая посмотрит ролик.
Покупателями выступают компании, заинтересованные в продвижении своих продуктов и увеличении продаж. В свою очередь цена минуты эфирного времени напрямую зависит от количества и платежеспособности зрителей, которые смотрят передачу в момент трансляции рекламы. Поэтому основная задача телевизионного начальства заключается в том, чтобы привлекать зрителей и сохранять их стабильный интерес.
Пальму первенства по зрительским симпатиям вот уже который год сохраняют два бессменных лидера - «Интер» и «Студия 1+1». Всё ближе к ним подбирается тройка каналов Виктора Пинчука - Новый, ICTV и СТБ. Им в спину дышит телеканал «Украина», принадлежащий главному украинскому олигарху Ринату Ахметову.
Но в 2008 г. на распределение рекламных денег между каналами может повлиять новая система измерения зрительской аудитории (ТВ-панель). Ранее замеры проводились в городах с населением более 50 тыс. человек, а общее количество семей, принимающих участие в сборе данных, составляло 1600.
Теперь же ТВ-панель охватывает практически всё население Украины. Исследования будут проводиться, в частности, в сёлах, посёлках и городах с населением менее 50 тыс. человек. В связи с этим количество семей, участвующих в исследовании, увеличится до 2540 за счёт маленьких городов и сёл. Таким образом, новая выборка будет представлять 17 млн. домохозяйств и 44 млн. телезрителей.
В расширении панели очень заинтересованы рекламодатели, значительная часть аудитории которых проживает в небольших городах. Предполагается, что расширение панели повлияет на рейтинги грандов - Первого национального, «Интера» и «1+1», обладающих самым большим покрытием. В исследовательской компании Cortex считают, что свою долю может увеличить 5-й канал, поскольку его поклонниками являются мужчины старшего возраста, проживающие в небольших городах и посёлках. Внедрение новой панели уже вызывает нарекания менеджеров небольших и средних каналов,
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы