Читать диплом по маркетингу: "Маркетинг на предприятиях сотовой связи" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

- обоснование, а также последующее принятие и реализацию тех или иных решений определенных субъектов, участвующих в рыночных отношениях и в условиях роста уровня конкуренции, возрастания неопределенности в сфере экономики;

- согласование интересов различных участников рыночных отношении. Учет запросов со стороны потребителей и одновременно тех возможностей, которые есть у хозяйствующих субъектов, по возможности минимизация рисков осуществления хозяйственной деятельности;

- сглаживание имеющихся противоречий между производством и потреблением, соблюдение баланса спроса и предложения на рынке.

Сегодня маркетинговый подход заставляет менеджмент уделять внимание таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшению финансового положения компании куда больше внимания, чем управлению производством с целью снижения издержек.

Маркетинг вписывается в рыночный механизм, позволяя оптимизировать взаимный поиск продавца и покупателя, стимулировать спрос, использовать в качестве регулятора рыночных процессов цену и другие рыночные инструменты, ориентировать производство на интересы рынка. Тем самым маркетинг снижает степень стихийности развития рынка. Он формирует систему изучения и прогнозирования рынка, обеспечивая его «прозрачность» и предсказуемость развития.

Задача фирмы стремящейся к лидерству, дать потребителю товар более высокого качества и значимости для потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы1.

Маркетинг рассматривают в качестве рыночной концепции управления компанией, он является сейчас важной целевой функцией, которая определяет собой аспекты деятельности конкретной компании, и превращается поэтому из обычной хозяйственной функции в важную особенности функционирования компании, которая стремится к тому, чтобы в итоге получить максимальный уровень прибыли.

Маркетинг представляет собой координирование действий компании на рынке, для него свойственны наличие компетентности и системности.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы сориентировать предпринимателей на своих потребителей К основным принципам маркетинга принято относить:

- постоянный учет при принятии различных решений тех потребностей, которые есть у людей состояния и динамики спроса, условий рыночной конъюнктуры.

Важно создание необходимых условий для приспособления производства к различным важным требования рынка, к структуре спроса, к учету не только одной сиюминутной выгоды, а к работе на перспективу.

Очень важно понимать складывающуюся рыночную ситуацию, быть ознакомленным со сведениями, касающимися существующей и прогнозной величины спроса, быть информированными о деятельности конкурентов, о поведении потребителей и отношении продукции фирмы и к продукции конкурентов. Потребители при этом зачастую недостаточно хорошо знают, что именно им нужно. Они хотят лишь лучше решить имеющиеся у них проблемы. В связи с этим одна из важнейших задач в сфере маркетинга - понять, что именно нужно потребителям2.

- Информирование своих потенциальных потребителей о товарах компании, оказание воздействия на них при помощи различных средств

Похожие работы