Читать диплом по маркетингу: "Маркетинг на предприятиях сотовой связи" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Организация различных мероприятий, направленных по совершенствованию маркетинговой деятельности является в настоящее время важной составляющей предпринимательской деятельности любой компании. Даже очень хороший товар с отличными потребительскими характеристиками не может иметь достаточной конкурентоспособности без предварительной подготовки к его покупке потребителей.В связи с этим сейчас актуальность совершенствования маркетинговой деятельности в компании не вызывает сомнений и способна играть ключевую роль в развитии рыночной экономики, также она является важным ее элементом.

Целью выпускной квалификационной работы является определение роли маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:

- раскрыть понятие и сущность маркетинга;

- выявить место и роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия;

- охарактеризовать маркетинговую деятельность (на примере АО «Связной»).

Объектом исследования является АО «Связной».

Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.

Методы, применяемые в работе: анализ и синтез, метод сравнения, балансовый метод.

При написании работы были использованы учебники и учебные пособия отечественных и зарубежных авторов по теме исследования, а также монографии и статьи из периодических изданий.

Глава 1. Теоретические и практические аспекты маркетинга предприятия

1.1. Понятие, сущность и функции маркетинга

Анализ зарубежной и отечественной экономической литературы свидетельствует о том, что в мире современного бизнеса понятие «маркетинг» является едва ли не самым употребляемым.

Термин «маркетинг» (от англ. «market» - рынок) возник в экономической литературе США на рубеже 19-20 столетий, а как ведущая функция управления, маркетинг стал рассматриваться с пятидесятых годов.

Маркетинг (от англ. .market - рынок) представляет собой систему исследовательской, регулирующей, управленческой, деятельности, которая направлена на доведение товаров от производителя к конечному потребителю. На рынке сейчас складывается механизм, способный обусловить получение прибыли за счет удовлетворения потребительского спроса1.

Термин маркетинг означает «рыночный» и представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы2.

Анализ экономической литературы позволяет выделить несколько подходов к определению маркетинга.

В одном из распространенных современных подходов маркетинг отождествляют с осуществлением предпринимательской деятельности, которая связана с выявлением и последующим удовлетворением нужд и потребителей людей3. Он занимается «направлением потока товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю»4, превращает нужду и потребность в чем-либо покупателей (клиентов) в доходы компании5. Подобное толкование маркетинга не вполне способно отразит его настоящую сущность, даже в чем-то ее искажает. Известно то, что предпринимательская деятельность на самом деле существует уже достаточно давно, она была уже задолго до



Интересная статья: Основы написания курсовой работы