(Назад)
(Cкачать работу)интенсивность и объем, а к качественным то, каким должно быть рекламное сообщение, чтобы вызвать изменение потребительского поведения (Н.М. Дымшиц).
А.Н. Мудров выделяет условия эффективной рекламной деятельности (А.Н. Мудров, 2008):
· Рекламная идея актуальна спустя определенное количество времени;
· Рекламная деятельность синтезирована в комплекс маркетинговых коммуникаций;
· Коммуникативный посыл максимально понятен целевой аудитории;
· Рекламная кампания соответствует особенностям имиджа компании;
· Объем информации оптимален, для каждого сектора аудитории рассчитывается необходимое количество коммуникативных усилий;
· Оригинальная подача рекламной идеи благотворно сказывается на привлечении внимания со стороны субъектов того или иного рынка.
Говоря об эффективности рекламной деятельности, необходимо рассмотреть понятие «эффективность рекламных затрат». Это отношение количественно выраженного эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект.
Основные проблемы при оценке эффективности затрат связаны с многогранностью и многозадачностью процесса рекламы и конечной неопределенностью этого процесса, т.к. его ход оказывает влияние большое число факторов (Л.В. Демешин, 2012). В связи с этим ни один исследователь не может дать ответ на вопрос как сделать рекламу максимально эффективной..2 Коммуникативная и экономическая эффективность рекламной деятельности Анализ литературы показал две группы работ по анализу эффективности. Первая группа связана с анализом коммуникативной эффективности (показатель: число рекламных контактов), а вторая - с анализом финансовой, коммерческой или экономической эффективности (отношение объема сбыта к затратам) (Л.В. Демешин, 2012), (О.В. Егорова, http//), (Я.Б. Лавриненко, 2010), (И.В. Саттарова, 2009).
Как правило, большинство рекламодателей хотят сразу же видеть результат, который выражался бы в тех или иных единицах, однако существует временной фактор, поэтому рассчитать эффективность той или иной рекламной кампании за короткий промежуток времени не представляется возможным.
Многие исследователи интересуются в первую очередь коммуникативной эффективностью, так как считают, что она является зеркалом экономической эффективности. Другими словами, непосредственный контакт рекламы и покупателя в единицу времени расценивается как та или иная единица экономической эффективности.
Коммуникативная эффективность - это оценка рекламной кампании, и ее воздействия на сознание потребителя. Исходя из того, какие средства используются, объектами могут быть зрители, читатели, пешеходы и водители, покупатели в магазинах и т.д.
Как правило, объектом исследования коммуникативной эффективности является рекламный текст. Изучение этого вида эффективности приобретает особое значение на этапе разработки и тестирования рекламных продуктов. Мониторинг коммуникативной эффективности позволяет улучшить качественные характеристики рекламных посылов, форм, изображений, звуков.
А.М. Пономарева предлагает рассматривать следующие критерии коммуникативной эффективности: распознаваемость, запоминаемость рекламного сообщения, его притягательную и агитационную силу. Основными методами исследования коммуникативной эффективности выступают опрос и
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы