Читать диплом по маркетингу: "Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Рекламная деятельность является родовым понятием для рекламной политики, включающей определенные действия по созданию и размещению рекламы с целью создания имиджа и привлечения клиентов для сбыта продукции. Рекламная политика включает в себя рекламную стратегию - общую руководящую линию и установки на достижение конкретных целей и рекламную тактику - совокупность средств и приемов, направленных на достижение целей, образ действий, линия поведения. Выбор рекламной стратегии и тактики составляет сущность рекламной политики.

И.В. Марусева выделяет цели рекламной деятельности: повышение прибыли рекламодателя, увеличение объема продаж рекламируемого товара, увеличение контролируемой части рынка и иные параметры эффективности. (И.В. Марусева, 2015). Мы видим, что цели рекламной деятельности напрямую связаны с параметрами эффективности, поскольку особенность целей связана с измеримостью результатов.

Под эффективностью рекламной деятельности мы будем понимать «способность воздействовать на аудиторию таким образом, как это задано производителем товаров или услуг» [Лидовская 2006 : 17]. Эффективность конкретного рекламного мероприятия будет зависеть от множества факторов.

При определении факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности исследователи указывают на их междисциплинарный характер и выделяют психологический фактор (привлечение произвольного и непроизвольного внимания, воздействие на интеллект и эмоции потребителя); экономический фактор (расход выделенных на рекламу средств, процент прибыли, увеличение сбыта товаров); демографический фактор (возраст, уровень доходов, пол, образование). Мы разделяем точку зрения Д.М. Гулы, что «выделять тот или иной фактор в качестве наиболее эффективного бессмысленно, т.к. все они достигают конечной цели лишь в совокупности друг с другом» [Гула 2012 : 30].

Исследователи отмечают эффективность различных средств рекламы. Под средством в данном случае понимают материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и достижения необходимого рекламного эффекта. Анализируя рекламу в печатных, аудиовизуальных, интернет СМИ, авторы отмечают необходимость проведения комплексных рекламных кампаний, включающих различные виды СМИ. Выбор канала распространения рекламных сообщений осуществляется на основании следующих критериев (Д.М. Гула, 2012):

· Масштаб охвата аудитории (подсчет максимально эффективного масштаба)

· Доступность (бесспорная возможность обращения к любому коммуникативному каналу)

· Стоимость (цена за единицу выраженная с учетом временных аспектов)

· Управляемость (передача коммуникативного посыла всем необходимым целевым группам)

· Авторитетность (неоспоримое доверие или проявление максимально возможной лояльности со стороны клиентов, покупателей, партнеров)

· Сервисность (оценка качества рекламных материалов, их характеристик, физических качеств, коммуникативной ценности).

Для оценки эффективности используется несколько из приведенных критериев.

М.Н. Дымшиц указывает на критерии количественного и качественного плана. К количественным критериям он относит длительность,

Похожие работы