Читать курсовая по маркетингу: "Методы получения маркетинговой информации" Страница 4


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Дистрибьютивный стоимостной анализ

Методы оценки торговых точек

Техника проверки запасов

1940-1950

Методы теории вероятности

Регрессионные методы

Потребительские и торговые панели

1950-1960

Исследование мотивов

Исследование операций

Многофакторная регрессия и корреляция

Экспериментальные исследования

Анализ вариации

1960-1970

Факторный и дискриминантный анализ

Математические модели

Теория принятия решений

Байесовский статистический анализ

Теория масштабирования

Компьютеризация анализа и обработки данных

Маркетинговое моделирование

1970-1980

Многомерное шкалирование

Эконометрические модели

Комплексные модели планирования маркетинга

Лабораторное тестирование

с 1980

Общий и торговый анализ

Причинный анализ

Интервью с помощью компьютера

Кодификация продукции и оптическое считывание

Каноническая корреляция

Таблица 1.3. Методы полевых исследований

Метод

Характеристика

Опрос, интервью

Личная беседа (стандартизированная, нестандартизированная, свободная)По телефонуС использованием компьютераВ письменном виде По комплексным темам Групповое интервьюФокус-группа

Наблюдение

С участием исследователяБез участия исследователяМетодом моментных наблюдений(с помощью наблюдателя или аппарата)Полевое или лабораторное

Другие формы

ЭкспериментПанель Торговая панель, панель домохозяйствТестирование рынка

По сравнению с наблюдениями и экспериментом опросы позволяют исследовать относительно широкую область проблем, относящихся к маркетингу. Главная проблема метода опроса состоит в том, как ограничить цели опроса, которые определяют стратегию и интерпретацию полученной информации. Тесно с целью опроса связана проблема круга лиц, которые участвуют в опросе (эксперт, торговец, потребитель и др.).

При организации опроса уделяют внимание тактике опроса (особенно формулировке вопросов), формам опроса и методам подбора опрашиваемых лиц.

Рекомендуется следующий порядок проведения опроса:

Подготовительные мероприятия:

- определение объема информации;

- предварительное исследование;

- разработка плана опроса.

Разработка проекта анкеты:

- развитие тест-вопросов;

- проведение тест-исследования.

Обоснование методов выбора опрашиваемых:

- сплошной или выборочный опрос;

- определение вида выборки.

Эффективность выбранного метода опроса всецело зависит от наличия и уровня интенсивности обратной



Интересная статья: Основы написания курсовой работы