- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода.
Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки (в случае международного маркетинга).
Для более глубокого исследования необходима оперативная информация. Эта информация, собранная впервые для конкретной цели, получила название первичной информации, а исследования, выполненные на базе ее анализа - полевые (field research).
Сбор и анализ первичной информации целесообразно проводить только в тех случаях, когда изучение вторичной информации не дает нужного результата. При этом нужно сформулировать требования к вторичной информации, что определяется предметом и объектом проводимого исследования. Сочетание вторичной и первичной информации в требуемых объемах, содержании и качестве может привести к достижению целей исследования. Таблица 1.1. Матрица источников информации для кабинетных исследований маркетинговых мероприятий
Информация о \ Источники информации | Каналах сбыта | Формах сбыта | Формировании продукта | Формировании цены | Поставкахи условия оплаты | Рекламе, паблик-рилейшнз | Службе клиентов |
ВНУТРЕННИЕ | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х |
Статистика товарооборота | |||||||
Статистика заказов | Х | Х | Х | Х | Х | Х | |
Калькуляция затрат | Х | Х | Х | Х | |||
Карты клиентов | Х | Х | Х | Х | Х | ||
Корреспонденция клиентов | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х |
Карты посредников по сбыту | Х | Х | Х | Х | Х | ||
Сообщение представителей фирмы | Х/Х*) | Х/Х | Х/Х | Х/Х | Х/Х | Х/Х | Х/Х |
Отчеты службы клиентов | Х/Х | Х | Х | ||||
Сведения о покупках | Х/Х | -/Х | Х/Х | -/Х | -/Х | ||
ВНЕШНИЕ Данные Госкомстата, оборот | -/Х | ||||||
Данные Госкомстата, цена | -/Х | ||||||
Проспекты, каталоги | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х |
Отчеты фирм | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | |||
Экономические газеты | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х | -/Х |
Профессиональные журналы |
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Методы получения и обработки маркетинговой информации |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Методы получения и обработки маркетинговой информации |
Предмет/Тип: Менеджмент (Статья) |
Тема: Методы получения информации о социальных процессах в сфере труда |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Тема: Методы получения и обработки информации о ситуации принятия управленческого решения |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Экспертные методы получения маркетинговой информации и их применение на практике |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы