Читать курсовая по маркетингу: "Ассортиментная политика предприятия (на примере свадебного салона "Бьюти")" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Сложный ассортимент - ассортимент товаров, представленный такими видами, которые классифицируются более, чем по трем признакам. Сложный ассортимент присущ оптовым базам и розничным торговым организациям типа универсамов или универмагов, ориентирующимся на покупателей с разным спросом [3].

Групповой ассортимент - набор однородных товаров, объединенный общими признаками и удовлетворяющий аналогичные потребности [5]. Под группами ассортимента понимаютсостав продукции и товаров одного вида, различаемых по отдельным признакам - маркам, фасону, профилям, артикулу, модели, росту, цвету и т.д.

Развернутый ассортимент товаров - ассортимент товаров, представленный их разновидностями. Например, в торговый ассортимент магазинов, специализирующихся на продаже аудио- и видеотехники, входят три-четыре группы однородных товаров (телевизоры, магнитофоны, видеомагнитофоны), но зато они представлены большим количеством товаров разных классов сложности и торговых марок [3].

Сопутствующий ассортимент - набор товаров, не относящихся к основным для данного предприятия [5]. Например, в обувном магазине - это предметы ухода за обувью.

Смешанный ассортимент - набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения. Характерен для магазинов, торгующих одновременно непродовольственными и продовольственными товарами, например, для гипермаркетов.

По глубине охвата выделяют укрупненный ассортимент - это ассортимент товаров, объединенный по общим признакам в определенной совокупности товаров. Совокупностью является класс, подгруппа, вид товаров. Товары укрупненного ассортимента удовлетворяют те же потребности, что и товары развернутого ассортимента. Укрупненный ассортимент положен в основу организационной структуры многих торговых предприятий. По тому же признаку в универмагах создаются разные секции (одежные, обувные, галантерейные и т.п.).

Укрупненный ассортимент в свою очередь подразделяется на видовой и марочный.

Видовой ассортимент - набор товаров различных видов, разновидностей и наименований, удовлетворяющий аналогичные потребности. Он является составной частью ассортимента. Например, ассортимент молока - пастеризованное, стерилизованное и др. - часть ассортимента молочных товаров.

Марочный ассортимент - набор товаров одного вида, но разных торговых марок. Такой ассортимент в значительной мере нацелен на удовлетворение социальных и психических потребностей [3].

По глубине ассортимент также разделяют на глубокий и плоский.

Глубокий ассортимент - представлено много вариантов похожих или аналогичных товаров (например, разная упаковка зубной пасты, гелей, эликсиров и т.д.). Достоинства глубокого ассортимента: большой выбор способствует тому, что покупатель вряд ли уйдет без покупки, увеличивается «зона притяжения» магазина, вырабатывается

Похожие работы