(Назад)
(Cкачать работу)обусловленные социально-культурными процессами и менталитетом страны в целом. Добавим также, что помимо непосредственной цели сбыта своего товара бренд осущевляет также значительное воздействие на многие другие сферы человеческой деятельности и мышления, закладывая определенные паттерны восприятия современной реальности в сознание аудиторией (которые могут так и не стать потребителями, но подпасть под его влияние), поэтому глубокое изучение специфики данного явления представляется чрезвычайно важным для понимания рекламных процессов в целом.
В первую очередь, необходимо дать определение понятию «бренд». Уже на данном этапе мы сталкиваемся с огромным количеством интерпретаций данного понятия, которые делают упор на различные характеристики бренда. Так, Д.А. Шевченко считает, что бренд (англ. brand - клеймо) - это «знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных» [Шевченко 2009 : 14]. Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Association) дает схожее определение: “имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов”.
Существуют также более широкие трактовки феномена бренда, которые уточняют, что бренд - это не просто атрибутика продукта, позволяющая выгодно преподать его на фоне конкурентов; его миссия и цель - заложить в сознание потребителя определенный набор ассоциаций при виде логотипа или слогана (D’Alessandro 2002 : 9].
Таким образом, брендинг как процесс создания и развития бренда включает в себя не только формирование атрибутики, отличной от других, но и предполагает выстраивание структуры бренда таким образом, чтобы получить нв выходе четкий образ, выраженный в каждом включенном в бренд элементе. Процесс брендинга включает в себя несколько этапов:
) на первом этапе требуется проведение тщательной работы по изучению рынка с целью выявления тенденций в обществе, спроса потребителя, описания целевой аудитории, стратегий конкуретных компаний и возможностей привлечения нестандартных или свежих решений в подаче бренда на рынке;
) далее происходит разработка стратегии позиционирования бренда, а также определяется основная стратегия управления брендом;
) на третьем этапе происходит непосредственно строительство бренда, включающее в себя создание визуальных, аудиальных, дискурсивных знаков идентификации; проработка имиджа бренда и выявление основных его ценностей, соотнесенных с потребностями определенной целевой аудитории (либо впоследствии внедряемых целевой аудитории в качестве «миссии» бренда);
) далее следует продвижение брендов при задействовании интегрированных маркетинговых коммуникаций, выбор которых зависит от характера бренда и целевой аудитории, для создания прочных отношений между потребителем и брендом;
) последним этапом в брендинге является мониторинг и оценка эффективности. Это не единомоментная мера, а процесс, сопровождающий бренд на протяжение всей
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы