Читать курсовая по маркетингу: "Проектирование интернет-дискурса в системе digital-брендинга" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Научная новизна может быть обусловдена рядом факторов. Во-первых, digital-брендинг и digital-маркетинг - новейшие, быстро развивающиеся и малоизученные как в зарубежной, так и отечественной научной литературе феномены сферы рекламы, вместе с тем переоценить их влияние на формирование современных рынков представляется бессмысленной задачей. Во-вторых, обращаясь к интернет-дискурсу, мы исследуем чрезвычайно перспективную, гибкую и восприимчивую сферу, которая, с одной стороны, обладает крайне неоднородной структурой, с другой стороны, представляет собой сформировавшуюся сферу со своими внутренними механизмами развития и функционирования. Кроме того, интернет-дискурс как создает новые смыслы и тенденции, так и активно откликается на смыслы и тенденции, пришедшие извне, и чрезвычайно быстро адаптируется под настроения своих пользователей. Данное замечение также объясняет необходимость пристального изучения поставленного вопроса. В-третьих, в связи со всем вышесказанным не вызывает сомнений тот факт, что реализация рекламной коммуникации в рамках интернет-дискурса включает в себя огромное количество особенностей, закономерностей и характеристик, нуждающихся в классификации с тем, чтобы как можно точнее суметь применять их на практике и приспосабливаться к запросам потребителей.

Практическая значимость работы заключается в том, что ее промежуточные результаты и выводы позволят двигаться дальше в направлении тенденций и перспектив трансформаций рекламного интернет-дискурса. Выведенные в ходе исследования научные знания дадут возможность копирайтерам, криэйторам, маркетологам более свободно понимать механизмы, с которыми необходимо взаимодействовать в ходе построений рекламных кампаний внутри сети интернет. Для представителей других научных сфер данная работа может представлять значимость в том смысле, что в ней мы постарались проследить и осмыслить, не выходя за рамки научного интереса, изменения в восприятии информации людьми, широко пользующимися горизонтами интернет-реальности, которых с каждым днем становится все больше. ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ DIGITAL-БРЕНДИНГА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ.1 Брендинг: понятие, цели и задачи, спецификаОсобенности управления брендинговой деятельности и само четкое понимание феномена брендинга с его особенностями и спецификой приобретают особо важное значение в настоящее время, характеризующееся постоянным усилением конкуретной борьбы на рынке и ускорением всех процессов внутри общества потребления. Регулярное появление на рынке огромного количества товаров одного типа диктует необходимость в разработке все новых методов установления как можно прочной связи с потребителем и как можно более эффективного донесения своих ценностей до целевой аудитории.

Брендиг становится все более осязаемым фактором социально-экономического, общественного и культурного развития России [Макашева, Макашев 2011 : 5], в развитии которого принимают также активное участие тенденции,

Похожие работы