Читать реферат по маркетингу: "Лекции по Маркетингу 7" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

Формирование товарного ассортиментапредполагает планирование производства определенных товаров, внедрение новых, неприбыльных проведения характеристик, выпуск товаров, в соответствии требуемых потребителем. Тема 11. Жизненный цикл товара и конкурентоспособность товара.

Жизненный цикл товара – это время с момента выхода товара на рынок, до прекращения его реализации на данном рынке.

ЖИТ - описывается изменение двух основных показателей.

Объем продаж и прибыль включает 4 стадии:

ВнедрениеРостЗрелостьСпад

Кривая ЖТЦ

На этапе внедрения объемы продаж незначительная прибыль, небольшая либо даже имеются убытки, что связано с затратами на формирование товарной сети и т.д. (рекламная компания).

На этапе роста происходит резкий рост объема продаж и прибыли, снижаются некоторые затраты, но усиливается конкуренция.

На этапе зрелости темпы роста объемы продаж и прибыль падет, товар продается, но перспектив роста нету, на этом этапе производители часто занимаются псевдо-модификацией, не требующей значительных затрат изменения внешнего вида товара товароустановления.

На этапе спада происходит резкое падение объема продаж и прибыли, что ведет к необходимости снятия цены и исключению товара из ассортимента.

Вывод:

Продуктовый портфель предприятия должен быть сбалансирован и включать товары, одновременно находящиеся на разных стадиях жизненных циклов товаров (Iи III)что обеспечивает постоянное получение прибыли.

Похожие работы