Читать реферат по маркетингу: "Лекции по Маркетингу 7" Страница 5


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

на рынке, при которой фирма выбирает несколько сегментов и разрабатывает для каждого свой товар, свою систему распределения и продвижения.Концентрированный маркетинг – стратегия деятельности на рынке, при котором фирма работает с одним сегментом, подстраивая под него товар, систему распределения и продвижения.

Далее проводят позиционирование товара на выбранном сегменте.

Позиционирование товара – это выявление или формирование определенного мнения целевой аудитории, относительно важных характеристик товара по сравнению товаров конкурентов.

Параметры позиционирования:

    Цена, качество, дополнительные функции, процесс использованияХарактеристики потребления, авторитет производителя.

Тема 9: Модуль покупательского поведения состоит из:

Воздействия, побудительных факторов маркетинга и прочих раздражителей на «черный ящик», сознание покупателя и порождение у него желаемых ответных реакций.

Развернутая модель покупательского поведения.

Характеристика товарного ассортимента:

    Широта – количество ассортиментных позиций в первый ассортиментной группе.Сопоставимость (гармоничность) – это соотношение между ассортиментами группами, с точки зрения общности потребления, каналов распределения и цен.

Формирование товарного ассортимента предполагает планировании производства определённых товаров, внедрение новых, исключительно прибыльных, приведение характеристик, выпускаемых товаров в соответствие требуемых потребителей.

Далее изучаются характеристики и процесс принятия решения о покупке. «Черный ящик» сознание потребителей – это определяет психологические процессы, происходящие в умах потребителей при помощи которого происходит превращение стимулов реакции.

Процесс принятия решения о покупке, включающий следующие этапы:

    Осознание проблемы – ощущение несоответствия между реальными и желаемыми состояниями человека. Поиск информации – предпокупочная.Оценка вариантов.Покупка – получение товара.Покупочная оценка вариантов. Диссонанс.

Тема 10. Маркетинговое понимание товара и товарный ассортимент.

Выделяют 3 уровня товара в маркетинге (товарная луковица) БРЕНД(ТОВАРЫ С ПОДКРЕПЛЕНИЕМ» ТОВАРЫ В РЕАЛЬНОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ» ТОВАРЫ ПО ЗАМЫСЛУ)

    Товары по замыслу – выгода, ради которой приобретается товар.Товар в реальном использовании – внешний вид товара, качественные характеристикиТовар с подкреплением – это дополнительные услуги и преимущества, связанные с данными товарами.

Товаром в маркетинге считается товар который обладает всеми тремя уровнями.

Товарный ассортимент – это вся совокупность изделий выпускаемых предприятием.Товарный ассортимент состоит из ассортиментных групп, которые формируется в соответствии с функциональным назначением или особыми технологиями.

Каждая ассортиментная группа состоит из ассортиментных позиций.

Характеристики товарного ассортимента:

    Широта – количество ассортиментных групп.Глубина – это кол-во ассортиментных продукций в одной ассортиментной группе.Сопоставимость (гармоничность) – это соответствие между ассортиментными группами с точки зрения



Интересная статья: Основы написания курсовой работы