(Назад)
(Cкачать работу)самогодешевого средстварекламы.Радиообычно невоспринимаетсякак раздражитель.Радиорекламаприспособленак местнымзапросам,обладаетспособностью«разговаривать»с людьми дома,может достичьсвоего адресатавсюду — дома,на работе, наотдыхе, в автомашине.Доступностьизменениякак текстарекламы, таки звучанияв эфире.
Многиевоспринимаютрадио какприятный звуковойфон и не слушаютего внимательно,поэтому размерохватываемойаудиторииможет бытьочень небольшим.За счеткраткостизвучания рекламыона может бытьпропущена изабыта, поэтомувозникаетнеобходимостьчасто повторятьинформацию.Отсутствиезрительногообраза непозволяетрадиорекламепередаватьмногие деталио товаре.Быстрыйрост конкурирующихрадиостанцийпривел кперегруженностирадиовещаниярекламой.Иногдаохват аудиторииможет бытьнебольшим.Существуютсложностипри планированиирекламы и покупкерекламноговремени, таккак многимрекламодателямнеобходимосамое «слышимое»время сутоки использованиерейтинговыхпередач.
Исследователи рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента:
поклонники радиостанций;
поклонники радио;
поклонники музыки;
поклонники новостей.
Поклонники радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая часть поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонники радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входит большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушают исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25—45 лет. Поклонники новостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всей аудитории.
Состав слушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы. Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от этого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут на работу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателей аудитории.
Радиореклама имеет свои особенности:
Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.
Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание.
Скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20—25 слов; на 20 секунд — 40—45 слов; на 30 секунд — 60—70 слов; на 60 секунд — 125—140 слов.
В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз.
Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.
Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где.
Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00—9.00 — завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00—16.00 — домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.
Время
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы