Читать курсовая по маркетингу: "Аудит в системе маркетинга на примере рекламного агентства "Арт-Эль"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ДГТУ)

Кафедра «Экономика» Курсовая работа

по дисциплине: «Основы маркетинга»

на тему: «Аудит в системе маркетинга на примере рекламного агентства «Арт-Эль»» Автор работы Погорелова Екатерина

Группа МКР 21

Руководитель работы к.э.н.,

доцент Колычева Жанна Ярославовна Ростов-на-Дону 2014

СодержаниеВведение

. Теоретические основы аудита системы маркетинга на предприятии

.1 Сущность, цели и задачи аудита маркетинга

.2 Основные виды аудита маркетинга

.3 Организация и этапы маркетингового аудита

. Аудит системы маркетинга на примере рекламного агентства «Арт-Эль

.1 Характеристика деятельности рекламного агентства «Арт-Эль

.2 Анализ рекламного рынка Ростова

.3 Анализ деятельности рекламного агентства «Арт-Эль

. Рекомендации и предложения по усовершенствованию деятельности рекламного агентства «Арт-Эль

Заключение

Список литературы Введение В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, так как он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. В сфере маркетинга задачи, стратегии и программы быстро устаревают, поэтому возникает необходимость переоценки фирмой своего общего подхода к рынку, поэтому руководству любой фирмы следует делать акцент на такой инструмент маркетинга, как аудит.

Аудит маркетинга представляет собой всеобъемлющую, систематическую, независимую и периодическую проверку внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности для организации в целом или для отдельных хозяйственных единиц. Он предполагает периодический контроль над маркетинговой деятельностью компании, оценку первостепенных задач, эффективность выбранной стратегии, выработку рекомендаций по составлению последующих планов работы. Маркетинговый аудит (или, как его еще называют маркетинговая ревизия), в сущности, это оценка коммерческой состоятельности бизнеса, сферы хозяйственной деятельности, и поиск ответа на вопрос: есть ли перспективы у данного предприятия или фирмы на рынке.

Маркетинговый аудит - это систематизированное, критическое и объективное изучение на постоянной и регулярной основе состояния внешней хозяйственной среды предприятия, его целей и стратегий в сфере маркетинга, маркетинговых мероприятий, осуществляемых на предприятии с тем, чтобы определить существующие и перспективные возможности для хозяйственной деятельности предприятия, возможные проблемы и разработать план действий, с помощью которого можно средствами маркетинга улучшить положение предприятия.

Особенностью маркетингового аудита является его одинаковая применимость как к действующим предприятиям или фирмам, к уже

Похожие работы