Читать курсовая по маркетингу: "Аудит в системе маркетинга на примере рекламного агентства "Арт-Эль"" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Актуальность аудита маркетинга обусловлена тем, что он является инструментом, который развивает маркетинг компании, поскольку не только оценивает текущее состояние дел, но и показывает, в каком направлении можно двигаться дальше. Аудит маркетинговой деятельности можно проводить в компаниях с любым уровнем постановки маркетинга. Его цель - выявление узких мест в данной области, препятствующих расширению (сохранению) доли рынка существующих товаров. Другими словами, он направлен на выявление резервов роста доли рынка, а так же оценку мероприятий по использованию этих резервов.

Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических основ аудита маркетинга и аудит системы маркетинга на примере «Арт-Эль».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

изучить сущность, цели, функции и задачи аудита маркетинга;

рассмотреть основные элементы аудита маркетинга;

проанализировать организацию и этапы маркетингового аудита;

проанализировать банковский рынок России;

рассмотреть характеристику и основные показатели коммерческой деятельности «Арт-Эль»;

провести анализ аудита системы маркетинга «Арт-Эль».

В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, поэтому проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер и представляет научный и практический интерес для исследователей. Изучением данной темы занимались следующие российские и зарубежные авторы: Блинов А.О., Бычкова С.М., Коваль И.Г., Корнеева Г.В., Суворова С.П., Банк В. и другие исследователи.

По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении раскрыты цели, задачи, структура работы. В первой главе проанализированы цель, функции и задачи, а так же основные элементы, организация и этапы аудита маркетинга. Во второй главе проанализирован рекламный рынок Ростова и аудит системы маркетинга рекламного агентства «Арт-Эль». В заключении сделаны основные выводы. В списке использованной литературы указаны основные работы по маркетинговому и банковскому аудиту.

В современных условиях наличие контроля маркетинговой деятельности на предприятии является обязательным условием не только успешной деятельности и эффективности, но и, зачастую, необходимым условием выживания фирмы. 1. Теоретические основы аудита системы маркетинга на предприятии .1 Сущность, цели и задачи аудита маркетинга Каждая организация периодически должна проводить у себя контроль, в рамках которого удается определить как эффективность организации в целом, так и отдельных её частей. Такой анализ называется аудит - процедура независимой оценки деятельности организации, системы, процесса, проекта или продукта. Аудит распространяется на все сферы организации, и одной из важнейших сфер применения аудита является аудит маркетинга на предприятии.

Аудит маркетинга - это целенаправленное управленческое консультирование по выявлению упущенных выгод от недостаточного применения комплекса маркетинга и разработки адекватной маркетинговой стратегии фирмы. Это систематизированное, критическое и объективное изучение на постоянной и регулярной основе состояния внешней

Похожие работы