Читать курсовая по маркетингу: "Анализ реализации маркетингового плана на предприятии ООО "Профиль" г. Набережные Челны" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

1. Теоретические аспекты разработки маркетингового плана

.1 Понятие, типология и структура маркетингового плана

.2 Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология анализа

.3 Реализация и контроль выполнения плана маркетинга

. Анализ реализации маркетингового плана на предприятии

ООО «Профиль» г. Набережные Челны

.1 Общая характеристика предприятия ООО «Профиль»

.2 Оценка ценовой политики предприятия ООО «Профиль»

.3 Анализ достоинств и недостатков маркетинговой деятельности предприятия ООО «Профиль»

. Предложения по совершенствованию реализации маркетингового плана предприятия ООО «Профиль»

Заключение

Список используемой литературы

Приложения Введение Актуальность. Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования.

С практической точки зрения маркетинговый план указывает, какие действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, ее будущую ориентацию и распределение ресурсов.

Среди организаций существует растущая тенденция к объединению количественных и качественных показателей. Например, положение в отрасли можно оценивать на основе роста доли рынка, а инновационность - на основе количества зарегистрированных новых патентов. Таким образом, можно определить качественные цели однозначно. Следовательно, маркетинговый план будет основным документом подготовительного этапа исследования, обобщающий решения поставленных задач и методов их решения. А также определяет последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять запланированные исследовательские действия. В плане отражается: методика и техника исследования, график выполнения работ, ответственные за исполнения лица и основные процедурные мероприятия.

Предстоит объяснить потенциальным партнерам или инвесторам основные элементы своего плана маркетинга, к которым относятся: схема распространения товаров, ценовая политика, реклама, методы стимулирования продаж, организация послепродажного обслуживания клиентов (для технических товаров), формирование общественного мнения о фирме и клиентах, бюджет плана маркетинга. Потенциальные инвесторы считают план маркетинга важнейшим компонентом успеха нового предприятия, поэтому к его составлению следует отнестись серьезно - нужно тщательно все продумать и убедиться, что предполагаемая стратегия действительно может быть реализована. На действующих предприятиях план маркетинга составляется на год вперед. За его выполнением внимательно следят и ежемесячно или ежегодно вносят в него поправки с учетом изменяющейся ситуации на рынке.

Очень важно определить непосредственных конкурентов, их сильные и слабые стороны, оценить потенциальную долю рынка каждого конкурента.

Цель работы - исследовать процесс разработки маркетингового плана в организации.

Для достижения поставленной

Похожие работы