Читать курсовая по маркетингу: "Анализ реализации маркетингового плана на предприятии ООО "Профиль" г. Набережные Челны" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

1. Изучить теоретические аспекты разработки маркетингового плана.

2. Проанализировать процесс реализации маркетингового плана на предприятии ООО «Профиль» г. Набережные Челны.

3. Разработать предложения по совершенствованию реализации маркетингового плана предприятия ООО «Профиль».

Каждое предприятие должно устанавливать собственные цели маркетинговой деятельности. Они обычно определяются как в количественных показателях, так и качественных понятиях.

Объектом исследования в данной работе является предприятие ООО «Профиль», которое занимается оптовыми продажами ПВХ профилей и фурнитуры.

Предметом - разработка и реализация маркетингового плана на данном предприятии.

Теоретической и методологической базой исследования являются труды и результаты научных исследований отечественных и зарубежных ученых в области теории и практики маркетинговых исследований, а также федеральные законы и нормативные акты по исследуемой проблеме, публикации периодических изданий, а также методы анализа, синтеза, наблюдения.

1.

Теоретические аспекты разработки маркетингового плана .1 Понятие, типология и структура маркетингового плана

ценовой план маркетинг

Е.П. Голубков под планированием маркетинга понимает «логическую последовательность отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркетинга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достижению за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана» [13, с.118].

Так, планирование маркетинга - это «деятельность по разработке различных видов плана маркетинга» [8, с.52]. Эта деятельность является элементом более общего понятия - «системы планирования маркетинга», включающей помимо разработки плана маркетинга также его реализацию и контроль [9, с.24]. По определению Дж. Вествуда, термин «планирование маркетинга» используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает специфическими ресурсами и преследует определенные цели, которые к тому же изменяются во времени. «Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынка, определения его состояния, прогнозирования его роста и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого сегмента» [10, с.64].

Таким образом, при узком толковании термина «план маркетинга» в качестве синонима в литературе употребляется термин «бизнес план». Планирование, по мнению ряда современных ученых, среди которых можно выделить И.А. Бланк - это процесс разработки и принятия целевых установок в количественном и качественном выражении, а также определения путей их наиболее эффективного достижения [10, с.32].

Дж. Вествуд приводит следующие толкования термина «план маркетинга»:

маркетинговый план - «важнейшая часть плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы» [11, с. 67],

маркетинговый план - это «документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения» [10, с.68],

план маркетинга -

Похожие работы