Читать курсовая по маркетингу: "Формування комплексу маркетингу підприємства" Страница 9

(Назад) (Cкачать работу)

4711,4496

9

127

725

92075

16129

525625

628,41

114,41

13089,648

10

118

593

69974

13924

351649

674,17

160,17

25654,429

11

109

840

91560

11881

705600

719,93

205,93

42407,165

12

100

671

67100

10000

450241

765,69

251,69

63347,856

Сума

1794

6168

863220

279786

3526784

6167,9978

0

299468,08

Для обчисленняіслід розв’язати систему нормальних рівнянь:

(2)

де m - кількість замірів у проведеному дослідженні.

6168 = 12* b0 + b1*1794 (3)

= b0*1794 + b1*279786

b1= -5,084

b0 = 1274,162

Після розв’язання системи рівнянь, визначення коефіцієнтів b0 та b1 і складання рівняння регресії будують графік залежності попиту від ціни (наведено на рис.4.1).

Рис.4.1. Кореляційне поле точок

Рис.4.2. Залежність попиту від ціни

Далі визначають щільність зв’язку між цими величинами, для чого обчислюють коефіцієнт детермінації:

, (4)

де - факторна дисперсія,

; (5)

- загальна дисперсія,

(6)

Коефіцієнт детермінації характеризує тісноту зв’язку між даними величинами. Він має додатне значення і знаходиться в межах [0;1]. Залежно від значеньроблять такі висновки:

якщо , то зв’язок між ціною і попитом слабкий;

якщо , то зв’язок між ціною і попитом відчутний;

якщо , то зв’язок між ціною і попитом щільний.

В даному випадку зв’язок між ціною і попитом слабкий, бо =0,84

Коефіцієнт детермінації характеризує ту частину варіації результативної ознаки “n”, яка відповідає лінійному рівнянню регресії.

Проведений регресійний аналіз показав, що в цьому діапазоні взаємозв’язок між ціною товару і обсягом його збуту близький до лінійного і визначається рівнянням регресії:

N = 1274,162 -5,084*Ц

Значення N1,Nі,Ц,1Ці а також отримане рівняння регресії використовуються фірмою «СУПЕРФЛЕШ» для проведення подальших розрахунків ціни.

4.2 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток

Визначення оптимальної ціни невід”ємне від понять постійних і змінних витрат фірми, які їй необхідно покрити за рахунок прибутку. До постійних витрат даної фірми (це ті, що не залежать від обсягу випущеної продукції) належать витрати на комунальні послуги, плата за оренду приміщення, заробітна плата управлінському персоналу та інше. До змінних витрат ( це ті, що залишаються незмінними на одиницю продукції, а на весь обсяг продукції змінюються залежно від виробітку) можна віднести виплату заробітної плати відрядним працівникам, виплати на сировину, на матеріали, комплектувальні та деякі інші, ціна яких не є відносно постійною.

До моделі ціноутворення, що базуються на попиті відносять метод максимізації прибутків, аукціон (споживачі змагаються між собою за право придбання певного унікального товару) та метод встановлення ціни відчутної цінності товару (споживач порівнює між собою ціну придбання товару та споживчу цінність). Дане підприємство використовує метод максимізації

Похожие работы