Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинговое исследование розничного рынка молока и исследование потребительских предпочтений" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

удовлетворять разнообразные запросы различных потребителей на базе экономических и социальных (психологических) выгод в сравнении с другими товарами, представленными на рынке.

Широта ассортимента (Ш) - количество видов, разновидностей и наименований однородных и разнородных групп.

Коэффициент широты (Кш) - выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому показателю (%):

(1)

где - действительная широта;

- базовая широта.

В качестве базовой широты был принят ассортимент питьевого молока компании ООО «ЮниМилк - Кемерово», реализуемого в сети магазинов ООО «Пенсионер» на данный период исследований. Результаты исследования представлены в таблице 1.11.

Таблица 1.11 - Широта ассортимента питьевого молока компании ООО «ЮниМилк - Кемерово», реализуемого в сети магазинов ООО «Пенсионер»

Адрес магазина

Широта базовая, Шб

Широта действительная, Шд

Коэффициент широты, Кш, %

Волгоградская, 28

14

9

64

Ленина, 41

10

71

Ленина, 75

10

71

Ленина, 117

10

71

Патриотов, 36

9

64

Советский проспект, 34

9

64

Строителей бульвар, 15

9

64

Как видно из данных таблицы 1.11, широта ассортимента питьевого молока компании ООО «ЮниМилк - Кемерово», реализуемого в сети магазинов ООО «Пенсионер», в которых проводились исследования, является достаточной (выше 50 %).

Полнота ассортимента (П) - способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы.

Коэффициент полноты (Кп) - отношение действительного показателя к базовому:

(2)

где - действительный показатель полноты;

- базовый показатель полноты.

Показатели полноты ассортимента питьевого молока компании ООО «ЮниМилк - Кемерово», реализуемого в сети магазинов ООО «Пенсионер» по жирности представлены в таблице 1.12.

Таблица 1.12 - Полнота питьевого молока компании ООО «ЮниМилк - Кемерово», реализуемого в сети магазинов ООО «Пенсионер» по жирности

Наименование торговойорганизации

Полнота базовая, Пб

Полнота действительная, Пд

Коэффициент полноты, Кп, %

1,5%

2,5%

3,2%

3,4%

4%

1,5%

2,5%

3,2%

3,4%

4%

1,5%

2,5%

3,2%

3,4%

4%

Волгоградская, 28

2

4

5

1

2

2

2

3

1

1

100

50

60

100

50

Ленина, 41

2

4

5

1

2

2

2

3

1

2

100

50

60

100

100

Ленина, 75

2

4

5

1

2



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы