Читать контрольная по маркетингу: "Сравнение брендбуков мировых компаний (на примерах компаний "McDonald's" и "Subway")" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

брендбук логотип маркетинговый ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ .1 АНАЛИЗ БРЕНДБУКОВ MC'DONALDS И SUBWAY На сегодняшний день сети ресторанов быстрого питания «McDonald's» и «Subway» являются крупнейшими в мире. Не смотря на то, что обе корпорации относятся к сетевым ресторанам фастфуд, фирменный стиль брендов кардинально различается.

McDonald's является самой известной сетью ресторанов быстрого питания в мире, вряд ли можно встретить человека, не знающего что такое McDonald's и нигде никогда не видящего знаменитый логотип «Золотая арка» (рис. 1). Логотип был создан Джимом Шиндлером в 1962 году в виде новых форм арки, уже знакомой посетителям по архитектуре тех лет, используемой в ресторанах McDonald's. Он объединил две золотые арки вместе, чтобы сформировать букву «М». Логотип в виде золотых арок не только обозначает «McDonald's», но и несёт идею, что обладание франшизой McDonald's - золотая жила. Арки символизируют ворота в успешный бизнес. В более широком понимании логотип рассматривается, как символ капитализма и глобализации. Рисунок 1 - логотип «McDonald's» Subway - крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания в мире. «Subway» позиционирует себя как здоровую альтернативу стандартным сетям ресторанов фаст-фуд, что отражается в слогане компании «Ешь свежее!» и в логотипе компании, выполненном с использованием преимущественно зеленого цвета, который ассоциируется с растительностью, гармонией и здоровьем, белого цвета, ассоциирующимся с свежестью, и жёлтого, который означает экономическое процветание компании (рис.2). Рисунок 2 - логотип «Subway» Брендбук «McDonald's» находится в свободном доступе, с ним может ознакомится любой желающий. С брендбуком «Subway», к сожалению, можно ознакомиться лишь частично. Титульные страницы обоих брендбуков отражают фирменный стиль компании, к которой они относятся (рис. 3). Рисунок 3 - титульные страницы брендбуков Структуры брендбуков обеих компаний схожи. Например, и у «McDonald's», и у «Subway» существует предупреждение, что информация, данная ниже, принадлежит только определённому бренду и её нельзя использовать в коммерческих целях, без приобретения франшизы (рис.4). Рисунок 4 - раздел информации Однако различия присутствуют. Брендбук «McDonald's» представлен в вертикальном расположении, в то время как брендбук «Subway» представлен в горизонтальном расположении. Помимо этого, в брендбуке «Subway» представлено содержание самого брендбука (рис.5), что позволяет быстрее найти нужную информацию, в брендбуке «McDonald's» содержание отсутствует. Рисунок 5 - содержание в брендбуке «Subway» В гайдлайне (паспорте стандартов) обоих брендов есть условия использования логотипа, его масштабирование, цвета, шрифты и недопустимое применение. К сожалению, полностью эту информацию невозможно посмотреть бесплатно в брендбуке «Subway», однако недопустимое применение логотипа можно рассмотреть как в брендбуке «Subway» , так и в брендбуке «McDonald's» (рис.6). Рисунок 6 - недопустимое применение логотипа Так же в каждом паспорте стандартов есть условия использования логотипа (рис. 7) на различных носителях. Рисунок 7 - условия использования логотипа на различных носителях Гайдлайн «Subway», в отличие от «McDonald's» имеет также правила фотографирования овощей (рис.8), сандвичей (рис.9), а также людей для рекламы «Subway» (рис. 10). Рисунок 8 - правила фотографирования овощей в

Похожие работы