(Назад)
(Cкачать работу)веб-сайты, методики обучения и прочее. Предназначен для сотрудников отделов, удалённых от головного офиса или франчайзи.
Следуя из вышесказанного, можно убедиться, что брендбук является корпоративным документом, без которого невозможно разработать правильную стратегию продвижения.
1.2. СТРУКТУРА БРЕНДБУКА Брендбук каждой компании является уникальным документом. Его структура и индивидуальность зависят от специфики деятельности и особенностей бренда. Разработка брендбука - это творческий, но при этом кропотливый процесс. Определённых указаний по его созданию нет, но обычно компании придёрживаются неким свод правил, представленных ниже:
1. В первом разделе желательно поместить информацию об идеологии самого бренда, идеи и ценности, которые он продвигает, и о круге лиц, причастных к разработке фирменного стиля.
2. Второй раздел следует посвятить основным положениям построения визуального ряда бренда. Описать ключевые идентификаторы бренда и сообщения бренда, передающиеся потребителю.
. В третьем разделе, как правило, описываются сведения об использовании элементов фирменного стиля на рекламных носителях, каналы передачи сообщения. Обозначаются методы передачи сообщения (аудио, видео, фото, текст) и как именно должен быть отображён фирменный стиль бренда.
Создание брендбука - финальный этап разработки фирменного стиля компании, требующий максимальной продуманности. Успех компании во многом зависит от грамотного составления брендбука. Стандартное содержание брендбука включает в себя:
1. Логотип - идентификационный знак компании, который включает в себя графическое изображение, надпись и другие комбинации. Раздел, посвящённый логотипу, в брендбуке занимает начальную и главную позицию. В этом разделе описывается сам логотип, как основной элемент фирменного стиля, правила его использования, визуальное решение и варианты написания.
2. Фирменный знак - уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании. Данный раздел описывает фирменный знак, как основной элемент фирменного стиля и его визуальное решение.
. Фирменные цвета и шрифт. Определение фирменного шрифта и цвета, условия их использования. Для возможности разнообразия и корректировки дальнейшей работы описываются несколько шрифтов. Цвета рассматриваются, с упором на воздействие на психику человека.
. Рекламные материалы. Раздел включает в себя шаблоны рекламных материалов.
. Электронные носители. В раздел входят правила оформления электронных документов, писем, баннеров, веб-страниц и прочее.
. Представительская продукция. В разделе содержится информация о правилах брендирования различных носителей.
. Сувенирная продукция. Данный раздел не содержит никаких правил и зависит только от фантазий разработчиков и предпочтений и желаний потребителей.
Разделы, относящиеся к правилам использования логотипа, фирменного знака и фирменных цветов и шрифта должен разрабатывать профессиональный дизайнер, чтобы не допустить оплошностей.
Таким образом, создание брендбука требует серьёзный, тщательный, творческий подход. Работу над ним должны выполнять креативные и трудолюбивые люди. Процесс создания брендбука основывается на фирменном стиле и рассматривается как важная
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы