Читать вопросы по маркетингу: "Шпаргалка по Маркетингу 4" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

другим), микроскопическая черточка, искаженная буква (одна из букв чуть больше,чем остальные), имитация случайно попавшего волоска, имитация дефекта шрифта, имитация дефекта символа. Билет №2

1. Процесс управления маркетингом.

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых задач. Все это и составляет процесс управления маркетингом, элементы которого представлены на рис. 2.1.[12]

1

Анализ рыночных возможностей:Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информацииМаркетинговая средаПотребительские рынкиРынки предприятий

2

Отбор целевых рынков:Замеры объемов спросаСегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке

3

Разработка комплекса маркетинга:Разработка товаровУстановление цен на товарыМетоды распространения товаровСтимулирование сбыта товаров

4

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятийСтратегия, планирование и контроль

Рис.2.1. Процесс управления маркетингом

3 направления маркетинговой деятельности:

1.Выход на рынок

2.Расширение рынка

рынок

существ.

новый

товар

существ.

1

2

новый

3

4

1-обработка рынка

2-развитие рынка

3-развитие продукта

4-диверсификация-занятие деят-тью, отличной от основной

3.Обеспечение безопасности рынка

SWOT-анализ-анализ сильных и слабых сторон рынка, фирм 2.Эластичность предложения

Эластичность предложения — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Коэффициент эластичности предложения — числовой показатель, отражающий степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.

Эластичность предложения зависит от:

    особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);

    временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке);

    зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению.

Когда мы говорим о формировании кривой предложения, то рассматривали ее в трех периодах - краткосрочном, среднесрочном, долгосрочном.

 Если мы изучаем предложение в краткосрочной перспективе, то оно будет совершенно неэластично (Esp = 0). Изменение спроса вызывает изменение (повышение или понижение) цен, но в краткосрочном периоде это никак не влияет на величину предложения. Производители просто не успевают отреагировать за короткий временной отрезок.

В среднесрочной перспективе предложение будет более эластичным. Повышение



Интересная статья: Основы написания курсовой работы