Читать вопросы по маркетингу: "Этапы разработок системы продвижения товаров" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Существует проблема разделения сфер рекламы и PR в области коммуникаций престижного характера. Однако для выявления отличий в инструментах маркетинговых коммуникаций следует опираться на задачи, решаемые с помощью того или иного приема. Безусловно, производитель, организуя маркетинговые коммуникации, может использовать красочные буклеты как для PR, так и для рекламы и персональных продаж. Отличия рекламы и PR показаны в таблице 4 [4, с. 268].

Таблица 4

Отличия рекламы и Public Relations

Паблисити (пропаганда) является одним из видов связей с общественностью  и определяется как неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения коммерчески важных сведений  в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.

Одним из инструментом коммуникационной политики является спонсорство, которое представляет собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной. Спонсорство позволяет решать определенные коммуникативные задачи. Создание положительного имиджа у общественности может поддерживаться деятельностью фирмы-спонсора в области социальной помощи, например медицинским учреждениям, безвозмездная передача каких-либо средств детям-сиротам, инвалидам, престарелым и т.д.

Тесты № 39

2. "Паблик рилейшнз" – это:

a) Устное представление товара в беседе с потенциальными покупателями.

b) Система связей с общественностью, прессой, выборными организациями.

c) Любая платная форма неличного представления и продвижения товаров.

d) Побудительные меры поощрения покупки или продажи товаров.

Ответ: b)3. Какие характеристики и особенности присущи пропаганде?

a) Личностный трактор, становление отношений;

b) Побуждение к ответной реакции.

c) Привлекательность и информативность, побуждение и приглашение к совершению покупки.

d) Достоверность, широкий охват покупателей и броскость.

e) Общественный характер, способность к увещеванию, экспрессивность и обезличенность.

Ответ: d)e) 4. Продвижение выполняет следующие функции:

а) Создает имидж фирмы и ее товаров, услуг, информирует потребителей о товарах и сохраняет их популярность.

b) Порождает

Похожие работы