Читать реферат по товароведению: "Методи прогностики" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему: Методи прогностики Народження ідеї нового продукту — це різновид творчої діяльності людини. Творча діяльність індивідуума в будь-якій сфері переважно здійснюється у послідовності, що відома вже понад 2000 років і нині має назву наукового методу. Суть його вперше пояснив великий античний філософ Арістотель (384—322 рр. до н. е.). Слід зазначити, що порівнювання наукового методу з дискретністю виробничного циклу та безперервністю його маркетингового опосередкування дає змогу побачити в них ту саму логіку (табл. 31). Таблиця 31 ЕТАПИ НАУКОВОГО МЕТОДУ

Науковийметод	Етапимаркетинговогоопосередкуванняпродуктовоїінновації
1. Визначеннязавдання	1. Визначенняпотреб
2. Спостереженняфактів, що маютьвідношеннядо завдання	2. Вивченняпотреб
3. Застосуваннязнань	3. Короткиймаркетинговийопис виробу(параметри,характеристики,органолептичнівимоги, якістьз поглядуспоживача)
4. Формулюваннягіпотези	4. Розробленняпроекту. Маркетинговеаналітичнедослідженнявідповідностіпрогнозованихвластивостейвиробу тенденціямзмін споживацькихпереваг
5. Підтвердженнягіпотезиекспериментом	5. Опрацюванняконструкціїта уточненняпроекту. Маркетинговідиференціюваннята коригуванняможливих обсягівзбуту, цін,результатівіндивідуалізаціїта універсалізаціїпродукту
6. Перевіркадостовірностічи помилковостігіпотези, їїостаточнеприйняттячи відхилення	6. Виробництво,поставкаспоживачу,досвід експлуатації.Маркетинговетестуванняпродукту,розвиток збуту

Зміст таблиці ще раз переконує нас у триєдності змісту маркетингу як філософії, мистецтва та науки. Пошук ідей продуктової інновації базується переважно на використанні загальних методів науково-технічної діяльності, до яких найчастіше відносять методи теоретичного та емпіричного дослідження. Створюючи новий продукт, часто використовують методи прогностики, за допомогою яких прогнозують розвиток відповідного товару, а також умов його виробництва та застосування. Прогноз є різновидом наукового передбачення, яке враховує наявні причинно-наслідкові зв’язки між прогнозованими та іншими явищами, об’єктами, показниками. Науково обґрунтоване судження щодо можливого стану товару в майбутньому та альтернативних напрямів і термінів його розвитку здебільшого є головним методом генерування ідей продуктових інновацій. Методи прогностики підрозділяються на фактографічні та експертні (рис. 63).Рис. 63. Класифікація методів прогностики До фактографічних (формалізованих) методів належать: статистичні методи (прогнозна екстраполяція, регресійний аналіз); методи аналогій (математичних, історичних); випереджальні методи (аналіз динаміки науково-технічної інформації, метод прогнозування рівня техніки). Ці методи базуються на використанні кількісної або якісної інформації про події, що мали місце в минулому. Фактографічна інформація має бути зафіксована на будь-яких носіях. Статистичні методи включають прогнозну екстраполяцію та регресійний аналіз. Вони базуються на сучасному математичному апараті з використанням функцій для аналітичного опису поведінки об’єкта, що його вивчають. Прогнозна