- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Российская Федерация
Министерство общего и среднего образования
Уральский государственный университет
Имени А. М. ГорькогоЭффективность средств массовой информации
и аудитория.
Рефератстудента V курса заочного отделения
факультета журналистики
Калганова Вячеслава. Преподаватель:
Олешко В. Ф.
г. Екатеринбург1998 год
Введение
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию.
В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации (СМИ), ограниченного анализом потребления аудиторией массовой информации, при котором измеряются главным образом масштабы «охвата» газетами, радио и телевидением многомиллионных аудиторий, системный подход позволяет обнаружить, что масштабы реального влияния СМИ на социальную активность личности пока еще далеки от ожидаемого.
Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением, использованием и производством массовой информации, при тотальной распространенности и доступности информация становится необходимым условием и средством осуществления практически любой социальной деятельности: общественно-политической, познавательной, трудовой и пр. Однако это происходит лишь тогда, когда содержание и форма массовой информации изменяется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей.
Социологическое исследование проблем эффективности СМИ, внедрение их результатов в журналистскую практику будет способствовать более полному отражению процесса социально-экономического развития общества. Глава 1.
Эффективность журналистской деятельности.С постановкой проблемы эффективности средств массовой информации сразу же возникает вопрос о путях и способах изучения, «замера» реальной эффективности журналистики (тех или иных журналистских акций, функционирования отдельных каналов массовой информации, типов изданий или программ, взаимодействия СМИ и т. д.). И лишь недавно стали появляться работы, в которых проблемы и опыт изучения эффективности решаются основательно и масштабно. Среди предлагаемых способов оценки эффективности особое значение, на наш взгляд, имеют два.
Во-первых, выделение различных этапов «контакта» с источником информации (первый контакт с источником, контакт с содержащейся в нем информацией, причем информацией разного типа, усвоение информации в той или иной форме, выработка отношения к принятой информации, освоение и
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Аудитория молодежных средств массовой информации |
Предмет/Тип: Журналистика (Реферат) |
Тема: Аудитория печатных средств массовой информации |
Предмет/Тип: Социология (Курсовая работа (т)) |
Тема: Аудитория, масса, публика как субъекты средств массовой коммуникации |
Предмет/Тип: Социология (Реферат) |
Тема: Эффективность СМИ и аудитория |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Тенденции развития средств массовой коммуникации с точки зрения массовой культуры |
Предмет/Тип: Журналистика (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы