Читать реферат по госслужбе: "основы маркетинга"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

1. Возникновение маркетинга как науки. Основные этапы развития.

2. Эволюция функций службы маркетинга на предприятии. Классификация

организационных структур службы маркетинга.

3. Определение социального маркетинга.

4. Понятие социальной сферы и ее структура. Особенности маркетинга в социальной

сфере.

5. Характеристика бюрократических организационных структур, их достоинства и

недостатки.

6. Характеристика адаптивных организационных структур, их достоинства и

недостатки.

7. Концепции управления маркетинговой деятельностью.

8. Характеристика системы маркетинговой информации. Методические основы

планирования и организации маркетинговых исследований на предприятии.

9. Характеристика факторов макросреды и микросреды.

10. Характеристика потребительского рынка. Анализ факторов, оказывающих влияние

на покупательское поведение.

11. Роль и принципы сегментирования рынка.

12. Критерии оценки и выбора целевого рынка. Подходы к отбору целевого рынка

(массовый рынок, сегментация, множественная сегментация). Стратегии охвата целевого

рынка (массовый маркетинг, концентрированный маркетинг, дифференцированный

маркетинг).

13. Разработка стратегии позиционирования и дифференциации.

14. Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.

15. Маркетинговое понимание товара. Структура товара. Классификация товара.

16. Разработка товарной политики.

17. Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг – микс.

18. Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге. Маркетинговое

корректирование цен.

19. Планирование каналов распределения. Характеристика прямого и косвенного

каналов сбыта. Оптовые торговые посредники. Розничные торговые посредники.

20. Особенности планирования маркетинга в социальной сфере.

21. Основные направления маркетинга в социальной сфере.

22. Маркетинг социальных услуг.

23. Маркетинг идей, интересов и организаций.

24. Маркетинг в сфере культуры, досуга и развлечений: театры, музеи,

развлекательные центры, шоу-бизнес.

25. Маркетинг здравоохранения и социального обеспечения граждан.

26. Маркетинг гостеприимства и туризма.

27. Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.

28. Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса

продвижения.

    Возникновение маркетинга как науки. Основные этапы развития.

В переводе с английского слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

Маркетинг – система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение рыночного спроса и учёта его для выпуска конкурентоспособных видов