- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
СодержаниеВведение
Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты
.1 Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике
.2 Анализ подходов к формированию портфеля брендов
.3 Методы оценки стоимости брендов
Выводы по главе 1
Глава 2. Управления портфелем брендов
.1 Принципы управления портфелем брендов
.2 Стратегические решения в рамках портфеля брендов
.3 Управление портфелем брендов на практическом примере компании
Выводы по главе 2
Заключение
Список литературы Введение Настоящая работа посвящена рассмотрению проблемы управления портфелем брендов. Актуальность проблемы связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке. Также, разъяснение основных положений портфеля брендов помогает организовать структуру брендов и избежать путаницы у сотрудников компании, а стоящие за ними предложения были бы ясными для потребителя. Следует упомянуть о том, что неизбежно встает вопрос управления брендом (портфелем брендов) при выходе компании на иностранные рынки.
Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании и обосновать выбор стратегии для компании занимающейся производством моторных масел.
Задачи работы:
Провести анализ портфеля брендов компании.
Исследовать подходы к понятию бренда и портфеля брендов
Выяснить функции бренда и их классифицировать их.
Сравнить подходы к формированию портфеля брендов.
Работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена теоретическим аспектам, где рассматриваются понятия портфеля брендов их функции, анализ подходов к формированию портфеля брендов, методы оценки бренда и портфеля брендов. Вторая глава рассматривает проблемы управления портфелем брендов и стратегические решения в рамках портфеля брендов.
В качестве основных литературных источников использовались классические маркетинговые труды Д. Аакера и Ф. Котлера. Также были проанализированы основные труды отечественных и иностранных маркетологов, таких как С.А. Старов, И. Герчикова, Г. Абрамишвили, Т. Амблер, К. Келлер. Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты .1 Понятие бренда и портфеля брендов Целесообразно и полно представить объект исследования нам поможет рассмотрение понятия со стороны различных авторов и начнем мы с общего понятия (определения) «бренд» существующих в нескольких подходах.
С юридической точки зрения, бренд - это не более чем товарный знак, который выражает собой принадлежность к какому-то производителю с должной правовой защитой. В законодательстве Российской Федерации термина бренд не существует, поэтому многие маркетологи используют термин торговый знак (марка). Однако торговый знак - это не все, чем ограничивается бренд, поэтому юридическое определение, к которому мы можем приблизить понятие бренда, не может в полной мере отразить всю сущность предмета исследования. За полнотой мысли стоит обратиться к источникам западной и отечественной маркетинговой литературы.
Д. Грегори, утверждает, что бренд - это определенная конструкция в сознании потребителя, которая связывает образ
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Управление портфелем недвижимости 2 |
Предмет/Тип: Эктеория (Диплом) |
Тема: Управление банковским портфелем |
Предмет/Тип: Банковское дело (Курсовая работа (т)) |
Тема: Управление инвестиционным портфелем |
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Контрольная работа) |
Тема: Управление портфелем продукции |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Управление портфелем продукции |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы