Читать реферат по маркетингу: "Ребрендинг как стратегия продвижения сезонных марок на примере летнего проекта отеля "W St. Petersburg"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого

Институт международных образовательных программ

Кафедра «Международные отношения» ДИПЛОМНАЯ РАБОТА СПЕЦИАЛИСТА

Ребрендинг как стратегия продвижения сезонных марок на примере летнего проекта отеля W St. Petersburg

По специальности: 032401 - «Реклама» Студентка К.П. Глазунова

Руководитель А.В. Мазуренко Санкт-Петербург 2015 Содержание Введение

Глава 1. Теоретические аспекты понятия стратегии ребрендинга

.1 Стратегия ребрендинга, ее особенности в современных условиях

.2 Особенности реализации стратегии ребрендинга с сезонным жизненным циклом товара

.3 Правовые аспекты ребрендинга

Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности сезонного проекта в отеле W St. Petersburg

.1 Анализ внутренней среды

.2 Анализ внешней среды

Глава 3. Разработка стратегии ребрендинга на примере летнего проекта в отеле W St. Petersburg

.1 Основные этапы реализации ребрендинга сезонного проекта

.2 Оценка возможностей реализации проекта и его бюджета

Заключение

Список использованной литературы Введение Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время в России и в мире обостряется борьба за покупателя. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей. Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов повышения эффективности использования рыночных инструментов продвижения, и в частности, брендинга, как метода позиционирования компании в конкурентной среде. Бренд является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Известность бренда и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам. Формируется приверженность покупателей в отношении брендированных товаров, которая может снижать их чувствительность к цене, затруднять проникновение на рынок конкурирующих товаров, тем самым придавать фирме дополнительную рыночную силу. Кроме того, бренд облегчает покупателям выбор среди огромного разнообразия товаров и услуг, убеждают их в том, что при покупке товара они получают то же самое качество, что и прежде.

Эффективное продвижение новых брендов является важным аспектом маркетинговой стратегии, инструментом искусственного перевода рыночной цели коммерческого предприятия в мотив, понятный покупателю. По сути, современный рынок потребителей - это, так называемая, борьба рекламных образов, товарных марок и логотипов, не только за их лидирующие позиции на рынке, но самое главное за место в сознании покупателей. И в этой борьбе необходимо выбрать правильную и главное эффективную маркетинговую стратегию.

У каждого бренда существуют определенные атрибуты (Brand Attributes) - название и слоган, упаковка, рекламное сообщение, логотип, функциональные или эмоциональные ассоциации, присвоенные бренду покупателем и потенциальным клиентом.

В

Похожие работы