Читать реферат по маркетингу: "Разработка эффективной стратегии бренда на основе социальных коммуникаций" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

В современных условиях общество больше подвергается воздействию рекламы. Все названия магазинов, марки одежды, аксессуары, автомобили, которые стали брендами постоянно встречаются в обиходе человека. Общество быстро развивается, меняется, вместе с тем меняется восприятие окружающего мира и предметов. Бренд формирует у потребителя положительное восприятие товара. Технологией брендинга является популяризация товара и придание ему положительного образа. Цель брендинга заключается в получение конкурентных преимуществ за счет своей популярности у целевой аудитории. Очевидно, что сегодня в России данное направление приобретает все большее значение для маркетоголов. И, конечно, бренд занимает важное место в социокультурном изучение общественных процессов.

На сегодняшний день концепт развитого бренда включает в себя социокультурную миссию, ценности бренда, обеспечивающие удовлетворение эмоциональных, социальных и даже духовных потребностей индивидов, а также ассоциации с определенным стилем жизни, продвигаемым брендом, и образом его «идеального» потребителя.

При создании бренда специалисты учитывают позиционирование товара и стратегии, разработанной для этого бренда. Для создания успешного бренда особое внимание уделяется другим бренды, присутствующим на том же сегменте рынка.

Это позволяет избежать дублирования уже существующего бренда на рынке и помогает учитывать ошибки и просчеты, совершенные конкурентами. Изучение формирования потребительских установок через современные брендовые модели поможет более глубоко изучить данную тему с точки зрения социологии. Нам необходимо составить универсальные рекомендации для построения эффективной стратегии бренда на основе социальных коммуникаций. Эти рекомендации должны стать основой для планирования и позиционирования любого бренда, вне зависимости от его начальной популярности. Самым популярным источником рекламирования и воздействия на целевую аудиторию посредством социальных коммуникаций выступают социальные сети. Маркетинг в социальных сетях набирает большие обороты и практически все компаниями пользуются данным каналом для развития популярности своей компании.

Восприятие бренда аудиторией, потребителями, видоизменяется с развитием новых каналов маркетинговых коммуникаций. Меняются ценностные ориентиры восприятия бренда, можно отметить, что сейчас не бренд создает восприятие среди потребителей, а потребители создают восприятие бренда в обществе. Современные способы коммуникации между брендом и потребителем формируют новые требования к созданию маркетинговых стратегий бренда.

С точки зрения социологии, данная проблематика является актуальной, так как помимо маркетинговой составляющей, связанной с экономичекой эффективностью бренда, социальные коммуникации видоизменяют представление о потребителях и потреблении. Изучение данных вопросов позволяет лучше понять эволюции потребительского поведения в современных условиях.

Социологический анализ потребления в контексте социального развития изучали Т. Веблен, П. Бурдье, Х. Лейбенстайн и другие.

Эти авторы, рассматривая потребление, создали теоретическую базу для

Похожие работы