Читать реферат по маркетингу: "Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Теоретическим объектом исследования является восприятие рекламного сообщения представителями различных культур.

Предметом - восприятие рекламного сообщения представителями китайской, немецкой и российской культур.

Эмпирическим объектом исследования являются студенты магистратуры НИУ ВШЭ и Университета Пассау.

Цель исследования состоит в выявлении особенностей восприятия рекламного сообщения представителей различных культур и оценить силу их влияния.

Гипотезы исследования:

. Представители различных культур по-разному воспринимают одну и ту же рекламу;

. представители российской культуры в своем восприятии рекламного сообщения проявляют реакции, свойственные представителям как европейской, так азиатской культур;

Для достижения поставленной цели необходимо решить 2 блока задач:

Теоретические задачи:

. Проанализировать теоретические подходы к кросс-культурному аспекту международного маркетинга и рекламы;

. рассмотреть подходы к определению понятия восприятия рекламы;

. определить понятие «восприятие рекламного сообщения», которое является основополагающим в исследовании;

. проанализировать различные подходы к влиянию культурных особенностей на восприятие рекламы.

Задачи эмпирического исследования:

. Выявить существуют ли различия в восприятии рекламного сообщения представителями 3 следующих культур: российской, немецкой и китайской;

. Определить, если будут выявлены, различия респондентов трех исследуемых культур в восприятии рекламного сообщения;

. Сформулировать рекомендации по разработке международной кросс-культурной рекламы.

Основываясь на целях и задачах исследования, структура магистерской диссертации состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

Во введении отражаются проблема, актуальность исследования, цели и задачи, а также предмет и объект. Определяются теоретические и методологические основы исследования.

Первая глава «Теоретические аспекты особенностей восприятия рекламного сообщения представителями различных культур» описывает основные понятия исследования, анализирует существующая литература, труды и результаты исследований теоретиков и практиков данной сферы.

Во второй главе «Методология исследования восприятия рекламного сообщения потребителями различных культур» развернуто описываются объект и предмет исследования, ставятся проблема и гипотеза, отражаются методы и инструменты исследования.

Что касается эмпирической части исследования, то она представлена третьей главой «Эмпирическое исследование восприятия рекламы представителями различных культур» и состоит из двух пунктов:

. Описание программы исследования;

. результаты исследования.

Посвящена описанию всех этапов и анализу результатов проведенного исследования.

В заключении отражены обобщающие выводы по результатам проделанного исследования.

Список литературы состоит из использованных при написании магистерской диссертации научную зарубежную и отечественную литературу, статьи исследователей в сфере

Похожие работы