Читать реферат по маркетингу: "Разработка программы музыкального фестиваля "Вперед и с песней"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение

социальный бренд позиционирование продвижение

Актуальность. На рубеже XX-XXI, в сложившихся условиях, особую роль приобрело изучение разных объектов, задействованных в формировании социальных аспектов жизнедеятельности общества. Одним из видов подобных объектов в настоящее время признается потребитель, исследование особенностей поведения которого представляет собой важный способ познания социальной действительности. Для России, исследовательский рынок которой, по мнению большинства западных и отечественных экспертов, находится в настоящий момент в фазе повышенной активности, изучение особенностей поведения потребителей является дополнительной возможностью расширить существующий ряд данных, как о жителях страны, посредством выявления глубинной информации о важных для потребителей аспектах жизни, о ценностях и установках, определяющих особенности их поведения. С этой точки зрения, изучение потребителей социальных брендов - это возможность определить сущностные поведения и оценить качество произошедших изменений на уровне ценностей и установок определенных слоев российского общества.

В начале 90-х годов XX в. стало формироваться новое общественное сознание. Усиление негативных последствий индустриального развития общества, загрязнение окружающей среды, эпидемии и голод в третьих странах мира способствовали утверждению в обществе цинизма и недоверия к официальным структурам, предлагающим традиционные решения для возникающих проблем. Ощущение «утраты завтрашнего дня», чувство общей вины за происходящие процессы переориентировали общественное сознание на общечеловеческие ценности и вызвали подъем морального самосознания. Это послужило основой для развития нового направления в брендинге и коммуникациях - социального брендинга.

Изучение особенностей продвижения новых российских социальных брендов также является ключом к пониманию последствий тех глобальных исторических перемен, с которыми столкнулась Россия в последнем десятилетии XXI века и которые оказали огромное влияние на функционирование, прежде всего, социально-экономической сферы жизнедеятельности российского общества. Парадоксальный, внутренне противоречивый процесс либерально-демократической модернизации, ставший характерной особенностью отмеченного этапа развития России, создал предпосылки становления и развития особого феномена экономической жизни России - новых российских социальных брендов. Способные оказывать влияние на разных уровнях жизнедеятельности общества, пропагандирующие идеи «философии нового времени». Таким образом, изучение новых российских социальных брендов в рамках Федеральной программы, представляет собой особую важность с точки зрения понимания исключительной сущности, и как следствие - особенностей функционирования и качественных достижений целей, происходящих на современном рынке России.

Человечество большими шагами двигается вперед и с каждым днем появляется все большее количество товаров и услуг на различных рынках, прогресс не стоит на месте. Рынок наполняют новейшие информационные технологии, которые развиваются в геометрической прогрессии и, вместе с ними желание потребителя, в более новой и качественной информации неумолимо растет.

Похожие работы