Читать реферат по социологии: "Использование жизненных стратегий современных женщин для формирования потребительского поведения" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Использование жизненных стратегий современных женщин для формирования потребительского поведения

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЫБОРА ЖИЗНЕННЫХ СТРАТЕГИЙ ЖЕНЩИН В

СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

.1 Принципы и критерии анализа жизненных стратегий женщин

1.2 Основные факторы, определяющие выбор жизненных стратегий современных женщин

1.3 Место карьеры и семьи в жизни современной женщины

2.1 Особенности женского потребительского поведения

2.2 Вторичный анализ результатов социологического исследования «Типологизация потребительского поведения на рынке женской одежды»

3.1 Сравнительный анализ жизненных стратегий современных российских женщин (по результатам анкетирования)

3.2 Сравнительный анализ жизненных стратегий современных румынских женщин (по результатам анкетирования)

3.3 Проблемы выбора современных российских женщин между семьёй и карьерой (по результатам глубинного интервью)

БИБЛИОГРАФИЯВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования. Существуют определенные гендерные стереотипы о том, как покупают женщины и как покупают мужчины. Несмотря на то, что в последние сто лет распространяется равноправие мужчин и женщин, эти стереотипы до сих пор работают, используются в современном маркетинге и позволяют разделить товары по половым признакам.

Современный маркетинг делится на мужской и женский. Женский маркетинг - это разработка товаров/услуг и их продвижение с учётом женской психологии, женских ценностей, женских потребностей и женских ожиданий, то есть с учётом выбранной ею жизненной стратегии. Сегодня товаропроизводители могут маркетинговыми средствами не только лишь пробуждать интерес женщин-потребителей, но и формировать их потребительское поведение.

Исследование выбранных женщинами жизненных стратегий, существующих ценностных установок и предпочтений является очень важным, в целом, для определения тенденций, происходящих в обществе, и, в частности, для анализа использования этих стратегий в маркетинге. Социально- структурная, экономическая трансформация общества, развитие гражданского социума, изменения в системе общественных ценностей - всё это привело к изменению условий формирования жизнеустройства женщин как одной из социальных групп российского общества. Осмысление и анализ позитивных и негативных тенденций, которые определяют условия формирования жизненных стратегий женщин, дают основание полагать, что сегодня женщины в социальной структуре общества выступают в своем новом качестве - активных субъектов общественных отношений.

Развитие общества и новые социально-экономические условия изменили строение базовых моделей жизненных стратегий, а также систему социальных ценностей, которые влияют на направленность выбора жизненных стратегий. Возросло значение гендерной социализации, влияющей на формирование жизненных стратегий. Поэтому актуализировалась потребность в проведении углубленных теоретических и комплексных эмпирических исследований.

Проблема использования

Похожие работы