Читать реферат по социологии: "Влияние Интернета на современное потребительское поведение молодежи (социологический анализ)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Влияние Интернета на современное потребительское поведение молодежи (социологический анализ)

Актуальность темы исследования.

Современное общество тратит много время, размышляя о потреблении. В понятие потребление входят не только покупки вещей или товаров, а также опыт, знания, которые мы получаем посредством потребления. Потребление напрямую влияет на эмоциональное состояние общества, а также оказывает большое влияние на формирование ценностей. Потребление товаров и услуг уже встроено в повседневную жизнь каждого человека.

В современном обществе наблюдается рост потребительской культуры. Еще с 1960 годов прошлого тысячелетия начал развиваться отказ от стандартизованного массового потребления и стимулирование развития индивидуального самовыражения. Эта концепция легла в основу многих маркетинговых кампаний в современности. Маркетинг нацелен на людей, которые хотят выразить свою индивидуальность, проявляется это во всех сферах.

В современном обществе потребление связано с появлением новых социальных классов в результате процессов глобализации и создания технологических инноваций, социальных изменений, приводящих к росту числа населения. Сейчас современное общество старается посредством потребления повысить свою социальную значимость и улучшить свою социальную роль.

Важной чертой современной модели потребления является индивидуализация. Каждый член общества хочет выделиться, быть не таким, как все и показать свое внутреннее Я. Зачастую, это происходит так же под давлением средств массовой информации.

Сегодня люди являются «свободными» от внешних источников идентичности, но эта свобода имеет свою цену. Общество теперь вынуждено придавать смысл своей жизни без уверенности, что они делают правильный выбор, когда в прошлом это исходило из традиционного подхода. Общество вынуждено быть рефлексивным, чтобы исследовать свою собственную жизнь и определять свою идентичность.

В современных обществах производство и потребление существуют в повторяющемся цикле, в маркетинговых кампаниях все большее значение уделяется созданию символов, характеризирующих идентичность общества.

Так же можно отметить, что общество потребляет, чтобы ознаменовать свою идентичность как часть группы, и это может вовлечь довольно высокие уровни потребления, даже если эти группы являются девиантными. Из-за этого возникает несколько тенденций.

Во-первых, существуют технологические изменения, которые сделали все вышеперечисленное возможным. Например, транспортные связи и коммуникационные технологии. Во-вторых, изготовление и производство продуктов сейчас достаточно дешевое.

Молодежь выступает сейчас одним из самых активным участником потребления, формирование потребительской культуры молодежи так же напрямую связано с развитием процессов глобализации и перестроения общества.

Интернет, в настоящее время, имеет большое распространение и доступен каждому участнику общества, а значит и каждому участнику потребления. Многие крупные торговые сети перешли на Интернет- торговлю, а также размещают рекламу на всевозможных платформах, которая доступна каждому пользователю, даже если пользователь не хотел целенаправленно знакомиться с рекламой.

Интернет создает

Похожие работы