Читать реферат по информационному обеспечению, программированию: "Разработка хранилища данных для маркетингового агентства с использованием технологии OLAP" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Активный рост стоимости оказанных услуг на фоне более спокойного роста прибыли компаний может свидетельствовать об увеличении расходов маркетинговых агентств и, следовательно, стоимости их услуг.

Стоит также учитывать то, в каких регионах чаще всего предъявляется спрос на услуги маркетинговых агентств. На рисунке 1 приведена диаграмма, показывающая разбиение стоимости оказанных в 2016 году услуг по трем федеральным округам - Центральному, Северо-Западному и Южному (доля объема услуг в остальных федеральных округах близка к нулю). Рис. 1 - Стоимость оказанных услуг по федеральным округам (2016 г.) Из диаграммы видно, что подавляющее число услуг оказываются в Центральном Федеральном Округе. Это связано с тем, что большая часть крупнейших маркетинговых агентств России расположены в Москве. На втором и третьем местах расположены Северо-Западный и Южный Федеральные Округа.

Эффективность использования ресурсов компаниями отрасли может быть оценена с помощью рентабельности затрат (рисунок 2). Рис. 2 - Динамика рентабельности затрат (2013-2016 гг.) Из графика видно, что рентабельность затрат в последние годы стабильно растет. Достигнутый в 2016 году уровень в 7,5% означает, что 1000 рублей, потраченная на оказание услуги приносит 75 рублей прибыли до налогообложения.

Социальная значимость предприятия (создание рабочих мест и обеспечение работников достойной заработной платой) характеризуется средней численностью работников компании, фондом начисленной заработной платы и среднемесячной заработной платой (рисунки 3-5). Рис. 3 - Средняя численность работников (2013-2016 гг.) Рис. 4 - Фонд начисленной з/п (2013-2016 гг.) Рис. 5 - Среднемесячная заработная плата (2013-2016 гг.) Приведенные выше графики позволяют отметить постоянное увеличение числа работников отрасли, а также рост как фонда оплаты, так и средней заработной платы в отрасли. Стоит отметить, что сейчас она составляет 117 тысяч рублей в месяц, что является довольно привлекательной суммой для соискателей

В 2016 году компания FDFgroup составила рейтинг маркетинговых агентств, основываясь на объеме их выручки. Ниже приведены первые 10 строк этого рейтинга (таблица 2). Табл. 2 - Рейтинг маркетинговых агентств (2015 г.)

Первое место в рейтинге заняла компания TNS, имеющая более трех миллиардов рублей выручки. Другими крупными игроками являются агентства AC Nielsen, Ipsos Comcon и ГФК-РУСЬ.

В связи с тем, что продукт деятельности маркетинговых компаний - это услуга, задачи и проблемы управления маркетинговых агентств соответствуют задачам и проблемам управления других компаний сферы услуг. Среди них стоит

Похожие работы