Читать реферат по товароведению: "Основні завдання маркетингу" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Основні завдання маркетингу

Київ 2016

ЗМІСТ:1. Введення

2. Стратегія і тактика ціноутворення 3. Проведення реклами методом «директ мейл» 4. Нужда, потреба, запити 5. Висновок

6. Список використаної літератури

ВСТУП Маркетинг - це наука про те, як шукати ринок, на якому краще за все працювати, що саме пропонувати споживачеві, як працювати продуктивно і ефективно, задовольняючи потреби суспільства.

Поняття «маркетинг» багато хто помилково ототожнюють з рекламою і збутом. Це можна пояснити. З переходом до ринкових відносин нам постійно докучають телевізійна і поштова реклама, газетні оголошення, нам весь час намагаються щось продати. Здається, що комерція - головне в житті суспільства. Багато хто дивується, дізнавшись, що найважливіший елемент маркетингу зовсім не збут. Збут, за визначенням Ф. Котлера, «лише верхівка маркетингового айсберга». Збут - одна з багатьох функцій маркетингу, часто не найістотніша. Серед завдань маркетингу - виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу й ефективного стимулювання. У роботі рекомендовано розкрити такі питання як: 1. Цінова стратегія підприємства.

2. Проведення реклами методом «директ мейл».

3. Нужда, потреба, попит.

1. СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА ЦІНОУТВОРЕННЯ

Успіх діяльності підприємства визначають наступні складові: цінова стратегія, розумна цінова тактика, правильна методика ціноутворення. Розвиток ринкової економіки означає перехід до принципово іншої моделі встановлення цін, що пов'язане з необхідністю враховувати комплекс ціноутворюючих факторів, що відбивають інтереси відповідних суб'єктів господарювання. Ціноутворення є найважливішим важелем економічного управління. Ціна повинна відображати суспільно-необхідні витрати на виробництво і реалізацію продукції, відповідати її споживчими властивостями і якістю, враховувати попит і пропозиція на товари і послуги. На відміну від єдиної стабільної державної системи цін, побудованої на традиційному витратному механізмі ціноутворення, заснований на вільній конкуренції і на інших факторах, характерних для товарного виробництва. Поняття про ціну визначається як грошове вираження вартості товару або «ціна - це форма грошей, за яку покупець готовий купити товар, а виробник - продати». Фірма встановлює вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням різних факторів, що діють в навколишньому середовищі.

Встановлення цін на новий товар.

Стратегічний підхід фірми до проблеми ціноутворення частково залежить від етапів життєвого циклу товару. Особливі вимоги висуває етап виведення на ринок. Можна провести відмінність між установленням ціни на справжню новинку - «ноу-хау» і встановленням ціни на товар, що імітує вже існуючі. Встановлення ціни на справжню новинку.

Похожие работы