Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці" Страница 5
(Назад)
(Cкачать работу)удосконалення засобів виробництва, їх модифікацію та інтенсифікацію отриманої сировини, як промислового, так і сільськогосподарського. До того ж на зміну колишньої засилля імпорту товарів у США прийшов зростаючий експорт у європейські країни американської продукції. Так створювалися передумови зведення рекламного процесу в ранг загальнокультурного надбання нації. На практиці експансія реклами виглядала так. Німецький журналіст зробив експеримент: він провів на вулицях Нью-Йорка тридцять годин, для того щоб виміряє кількісний аспект експансії реклами. За даний період йому вручили «з рук в руки» близько 400 рекламних творів. Серед них: 256 - летючих листків, 23 - великоформатних зображення плакатного типу, 98 - малоформатних карток, 15 - брошур типу проспектів, 8 - рекламних сувенірів.
Крім цього жанрового розподілу, підсумком проведеного експерименту став підрахунок бажаних об'єктів рекламування. З'ясувалося, що близько чверті рекламної продукції популяризує різні служби збуту: ательє, пріхмахерскіе, шевські майстерні; не менше чверті творів присвячено ресторанного сервісу; ще одна чверть стосувалася спорту, туризму, подорожей, готелів, а на останню чверть доводилося все інше, в тому числі тексти з позначкою «тільки для чоловіків». Весь цей потік нападав на перехожих на додаток до оточували їх стаціонарним вивіскам, настінним плакатів і афіш, а також «сандвічів». Якісні процеси, які стверджували оновлення рекламної справи. Це в першу чергу якісно новий етап у справі улаштування фабричних марок і фірмових знаків. В Америці затвердження торговельної та промислової символіки відбувалося шумно, з помпою, з відгуками в газетах, з самого початку виразним прагненням відобразити новоявлені бренди в сприйнятті споживачів один раз і назавжди. Маркування масових споживчих продуктів отримала додатковий стимул з початком виробництва фасованих товарів з новими рекламними можливостями, придбаними тепер раніше суто утилітарною сферою упаковки.
Винахід упаковкиЗрозуміло, як і товарний знак, та рекламні агентства, упаковка винайдена не в США. Американський фахівець з даної проблеми Томас Хайн писав: «Початком сучасної упаковки можна вважати ті мають назву, тару і етикетку вироби, які з'явилися в Лондоні, приблизно в кінці XVII ст. В упаковках містилися ліки - еліксири, бальзами та мазі, призначені для лікування однієї, а то й цілого ряду хвороб одразу ».
Косметика і ліки - перші види товарів, продаж яких стала неможливою без фасування їх по пляшечка, баночках, коробочках і т.д. «Упаковка» - це символ і не тільки її вмісту, а й способу життя споживача ».
«Демонстрація - її найочевидніша функція».
Тріумфальне «хід» сліпуче різноманітних упаковок по американських містах і селах починається в останній третині XIX ст. і продовжується понині. Перший її зліт породжений ідей розфасовки не тільки косметичних і медичних, а й багатьох інших товарів. Зараз важко уявити, що в більшості крамничок середини минулого століття борошно та цукор-пісок відважувалися покупцям у випадкову тару з величезних мішків, а мило розвозили фермерам у напіврідкому вигляді величезними ємностями. Подібна форма торговельного обслуговування сипучими товарами й зараз використовується в багатьох світу. От хіба що мило вже ніде не розводять по бочках.
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы