Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат на тему:

Історія реклами в Північній Америці

Київ 2016

ЗмістВведення Реклама в США колоніального періоду Американська реклама в XVIII - XIX століттях

Рекламне справу на рубежі XIX - XX ст.

Регулювання рекламної діяльності в США.

Висновок Список використаної літературиВведення Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як , і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва. Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Реклама в США колоніального періоду

Рекламний досвід англійських газетярів протягом XVIII ст. поширюється на північноамериканські колоніальні поселення Британії. Ці колонії були створені на східному узбережжі Північної Америки в 1608 р. Значну частину першопоселенців становили пуритани - представники одного з напрямків релігійного протестантизму. На допомогу раннім колоністам в Англії періодично проходять рекламні компанії, що закликають жертвувати заокеанським співвітчизникам посильні кошти. З цього приводу влаштовуються лотереї. Збережені до нашого часу листівки, пов'язані з 1613 і 1615 років, свідчать якраз про одну з таких акцій.

Засновником першого щотижневого північноамериканського видання у 1690 р. був Бенджамін Харріс. За його плечима був значний досвід публікації рекламних текстів, у тому числі і таких, які закликали британців взяти участь в колонізації нових земель. Один з провідних сучасних американських соціологів масових комунікацій Деніел Брустін писав: «Ніколи не було більш неточною, плохоорганізованной рекламної компанії, ніж та, завдяки якій поселенці прибували до Америки. Брошури, що публікувалися в Англії в XVII столітті, були повні обнадійливих аргументів, наполовину істинних, наполовину брехливих з безліччю дутих фактів. Золото і срібло, оленина без обмежень, велика кількість риби, повсюдно б'ють джерела молодості, - все це було обіцяно і дещо здобуто. Таким чином, Америку населяють люди, які повірили рекламі, такий був природний відбір приїхали » Приїхавши привозили з собою ділові, комерційні традиції. Природно, перший колоніальний період у розвитку північноамериканської реклами в основному дублював рекламний досвід метрополії. Протягом XVII століття скрізь використовуються вивіски, а з 1660 року афіші і постери, які розклеювали на заїжджих дворах і в інших місцях скупчення народу. Спроба англійця Харріса заснувати щотижневий випуск новин у 1690 р виявилася не дуже успішною. Періодична преса починає розвиватися тільки з 1704 року. З того ж часу в газетах публікується реклама. На момент затвердження незалежності на території Нової Англії налічується 43 тижневика, а в 1784 р. в Нью-Йорку вийшла перша щоденна газета накладом тисячу примірників. У ній з 16 шпальт - 10 віддано рекламі. Газетна реклама кінця XVIII століття виглядала досить невиразно, так як друкарські можливості були обмежені. Все обладнання, шрифти, папір надходили з-за океану і коштували дорого, тим часом підвищувати ціну видання також вило не можна із-за низької

Похожие работы