Читать реферат по маркетингу: "Сущность позиционирования товара на рынке сбыта" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

Сейчас товары и эффективные коммуникации современного маркетинга создаются за счет креативности. Промышленные предприятия используют определенные практические приемы, которые позволяют развивать креативность, а следовательно, и латеральное мышление специалистов. Сюда относятся:

- обсуждение с сотрудниками процессов рождения и развития креативных идей;

- использование структурированных приемов развития креативности, таких как: «мозговой штурм», решение нестандартных задач, создание оригинальных идей, соответствующих поставленным задачам;

- разработка ключевых выгод и фокусировка на уникальном торговом предложении и продвижении;

- организация мероприятий, направленных на выпуск новинки;

- формирование креативных шаблонов, использование которых в дальнейшем позволяет гораздо быстрее генерировать идеи, повышать профессиональную креативность и организовывать продуктивный креативный процесс.

На рынке уже сейчас действует как зарубежные, так и отечественные компании, успешно использующие приемы латерального маркетинга. Начинают стремительно набирать силу уникальные креативные предложения и способы продвижения товаров. Данные предложения и способы рассматриваются как одни из ключевых факторов успеха предприятия и самых эффективных приемов достижения лидерства.

Примеры конкретных успешных компаний продуктов:

- Gillette ( бритвы для женщин Venus розового цвета);

- Tiffany ( ювелирные изделия);

- Samsung ( телефон Duos с двумя активными sim-картами);

- Три толстяка ( одежда для толстых людей);

- Ferrero ( детские шоколадные яйца с игрушкой Kinder Surprise).

Кроме этого можно отметить:

Товары, производимые исключительно к специальным праздникамАудиокниги;Традиционные продукты нестандартной формы ( например, сырные палочки);Мини-форматы привычных изделий (дезодоранты в маленьких флаконах);Продукты для приготовления в микроволновой печи ( попкорн в упаковке);Продукты одноразового использования ( ватные палочки, диски, салфетки для снятия макияжа, пропитанные кремом);Компьютерная техника и мобильные телефоны специально для женщин.

Таким образом, можно заключить, что производители уже сейчас осознают необходимость применения современных форм при производстве, позиционировании своего товара. Принятие данных положений определяет конкурентоспособность тех или иных компаний. Вопрос стоит только в том, насколько готовы производители играть по обозначенным правилам. Те производители, которые принимают соответствующие условия, получают ценный источник конкурентного преимущества, становятся более адаптированными к восприятию современного массового сознания потребителей, достигают больших успехов на рынке и лидируют в производстве и продвижении продукции.2. Стратегия позиционирования

Стратегия позиционирования – это концепция представления отличительных свойств, характеристик данного товара целевой аудитории. Она позволяет подчеркнуть отличительные особенности товара, торговой марки и достичь за счет этого преимуществ в конкурентной борьбе. При разработке товара компания должна постоянно

Похожие работы